服装营销案例背后是谁成就了“凡客体”

　　若干年前，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”让人们感到汗颜，流芳百世也好、遗臭万年也罢，但不可否认它是一条成功的广告，因为人们记住了它。

　　如今，白底、人物抠图无背景，再加上“我爱XX，我不爱XX，我是XX，我不是XX，我和你们一样(不一样)，我是XXX”的广告词模式风靡整个网络。

　　这原本是网友康尽欢于7月30日在豆瓣网上发起的“PS凡客，收集你的凡客”线上活动。而广告公司抓住时机，将“凡客体”发扬光大。据说，凡客对所有媒体的回复都是对这个活动“不支持、不反对、不表态”，但人们都知道最后的赢家一定是凡客。这一场打着“全民调戏凡客”口号的活动显然短时间内已大获成功，不仅掀起了一股网络PS新热潮，更成就了互联网时代品牌营销的佳话。

　　其实，凡客成功的主要原因是越来越多的网友不自觉地参与、创作以及传播，“凡客体”这个词已经被网友欣然接受。在一场看似无意义的全民狂欢中，凡客的品牌推广也获得了成功。

　　如果有什么人或事能一夜成名，那么它一定暗合了当下时代的某种社会心态。这是一个娱乐的时代，就像新闻需要有新闻点一样，网络营销要取得理想的效果，前提是必须具有娱乐元素。从某种程度上讲，互联网就是为娱乐而生的。娱乐精神以及分享精神同样是互联网不可或缺的组成部分，而前者更是后者产生的前提条件。许多网友把互联网当休闲娱乐的渠道，对他们来说，上网就是为了找乐子。纯粹为了营销而营销其实是对网友极不尊重的，能够给网友带来娱乐，网友才会喜欢你。分享可以让快乐加倍，网友得到快乐的同时往往也会利用自己现有的传播渠道分享出去。

　　凡客恰好搔到了时代的痒处：当下社会，人们早已听烦了那些陈词滥调。所以，凡客无心插柳，用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以装进去，每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃。在“凡客体”世界，只有想不到，没有看不到。

　　一个成功的营销案例背后总有值得学习的亮点，而这样的亮点往往不需要太多，一两个就足够。“凡客体”事件的成功带来了网络营销的新趋势——互动，更确切地说是多元化互动，这才是关键。