恩达家纺：品牌价值与社会价值有机结合

　　苎麻还有个好听的名字叫“中国草”，被誉为“天然纤维之王”。江西恩达家纺公司就是一家专门生产经营苎麻种植纱、苎麻夏布、苎麻银蓝和夏布床上用品的大型中外合作企业，公司位于“中国夏布之乡”江西分宜。多年来，恩达家纺以“弘扬民族工艺、营造健康家居”为使命，以“打造中国麻艺家纺第一品牌”为目标，在产品上精益求精，在市场上精耕细作，“恩达制造”不仅在国内家纺界赫赫有名，还远销韩国、日本、美国等国家。

　　恩达家纺成功的秘密在于始终注重科技创新，恩达家纺公司董事长邱新海认为：“一个企业的发展与创新息息相关，无数事实证明，任何一个企业的领导者只要高度重视‘创新’，理解了创新之义，不断在企业中实施创新的手段，企业就会不断生产出人们所需要的产品，企业也会产生新的经济增长点。恩达公司能有今日的发展壮大，正是由于‘恩达人’以科技创新为共识，积极行动去研究实施的结果。”

　　据邱新海介绍，恩达家纺自1998年创办以来，就制定了长远发展规划与现代企业管理制度，他亲自主持公司研究中心实施创新项目和新产品开发。1999年，邱新海带头攻关“植物染料印染夏布”并获得成功，建成了国内最大的年产60万匹夏布植物染料印染生产线，该项目2003年成功投产，填补了国内植物印染夏布的空白。由于印染的夏布质量好、生产成本低、科技含量高，吸引了国内各地夏布织造者纷纷前来合作。为适应市场变化和需求，使企业获取更佳经济效益，2004年，恩达家纺又向夏布生产的终端产品进军，研究开发夏布家纺用品。通过多次到韩、日市场考察，并与韩国合作，建成了年产100万套夏布床上用品生产线。至今已研发了上千个夏布家纺产品，销往韩国、日本、新加坡、非洲、我国台湾等国家和地区的市场以及我国大陆各大城市，受到消费者的青睐。

　　恩达家纺的努力获得了行业的肯定，2005年被国家科技部评为“国家星火外向型企业”。 但恩达没有停下创新的脚步，2007年，恩达的“苎麻快速生物脱胶新技术专利”通过项目验收，达到国内领先水平。2008年5月，国内首条年产5000吨的苎麻生物脱胶电脑自控生产线在恩达顺利竣工投产，恩达再次被国家农业部等八部委评为“国家级农业产业化重点龙头企业”。

　　品牌价值与社会价值有机结合

　　最让恩达家纺感到自豪的一件事，是它成为了“中国2010年上海世博会特许产品生产商”。“世博会是全球经济奥运会。”邱新海说，“恩达公司在与全国3000多家纺织企业、几十家老牌著名家纺企业的比选中，跻身为上海世博会家纺类产品的特许生产商，这不仅仅是我们企业的荣耀与实力，更重要的是弘扬了中华民族工艺，让恩达铸就的麻艺品牌顺着世博会的方向涌向全国，响彻全球，让全世界更多人了解我们恩达。”

　　邱新海在高兴的同时，也意识到自己身上的责任，因为上海世博会是一次全球盛会，与国家形象息息相关。“作为上海世博会的特许产品生产商，我们在遵循‘城市，让生活更美好’主题的同时，还结合了‘弘扬民族工艺，营造健康家居’的企业使命，把恩达采用的‘苎麻生物脱胶技术’和‘植物染料提取及其印染夏布’等高科技工艺向海内外展示，让公众感悟到中国的历史文化和优秀的民族工艺。无疑，‘恩达家纺’作为2010年上海世博会的特许产品生产商是最合适、最明智的抉择。”

　　低碳环保作为一个时代主题，任何一家纺织服装企业都无法绕过，恩达家纺在这方面也投入了大力气。邱新海认为：“低碳环保已成为人类急需建立的生活方式，企业不但要提倡低碳环保，更应在工业化进程中攻克低碳环保产品的生产关。恩达公司自创立起就把绿色、环保、天然的理念融入到产品之中，我们承担的国家科技部星火计划‘苎麻生物脱胶’项目，历经6年的巨大投入和探索研究，攻克了化学脱胶不能解决的高耗水、高耗材及环境污染等难题，可以在提高可纺性的同时极大地减轻环境污染。可以说，我们的企业能挤入世博会，我们的产品能受到国内外消费者的青睐，就是恩达一贯坚持科技创新和大力提升产业升级的结果。低碳环保这一时代主题，将会成为恩达永恒遵循的理念。”

　　更为可贵的是，恩达公司在科技创新、优质生产的同时，还非常注重社会公益事业。今年8月9日，中国红十字会总会主办的“2010盛世博爱——红十字公益表演日”活动在上海世博园区大洋洲广场举行，邱新海董事长代表恩达家纺向世博温暖基金捐赠了10万元人民币，并获得了中国红十字会总会颁发的“人道服务奖章”。

　　邱新海董事长说：“作为上海世博会的特许生产经销商，要让品牌得到世人的认同，就应把品牌价值和社会价值有机结合起来，这样才能永保企业持续健康发展。”有先进的技术，有卓越的产品，更关键是有这样的责任心和爱心，恩达家纺一定会在自己的目标之路上走得更好更稳健!