户外行业仍停留在营销初级阶段

　　巴尔克曾说：第一个形容女人象朵花的，是个天才；第二个如是形容的，是个庸才；如果第三个还是这样形容，那就是蠢才了。这个道理同样适用于品牌营销。不管是对于哪个行业而言，该行业营销水平的高低与行业兴盛息息相关。

   　　 纵观户外行业发展的十多年历程，不难看出尽管这些年来，国内的户外用品企业取得了不少长足性的进步，但整体而言，仍停留在营销初级阶段。

   　　 特别是一些赞助活动，国内的大部分户外用品企业不约而同的选择了赞助南北极考察和珠峰登顶。如奥索卡户外99年赞助中国西藏14座8000米高山探险队登顶珠峰采集民运圣火；极星赞助中国女子珠峰探险队和重测珠峰高度测量队再攀珠峰；以及探路者户外2010年参与“珠峰环保零公里行动”，其代言人王石更是成功登顶珠峰……此类活动不胜可举。

　　    然，就像巴尔克所言，第一个选择赞助珠峰是天才，第二个则是庸才，第三个是蠢才……

 　　   随着登顶珠峰人数的增长，这类型的新闻已不再那么地吸引观众，赞助者又能从该活动中得到些什么呢？

 　　   活动赞助、活动推广，讲究的是创意，追求目标受众对品牌关注、记忆、喜好、参与有美好联想。多种工具协同，多重协奏，才能让品牌形成和美的乐章。单纯为赞助而赞助，得到的仅为他人嫁衣赞助了。而对于一个新闻性已不再那么强的活动而言，如果宣传推广没有做好，那么，这种品牌推广或许将不可避免的成为一场绚烂的烟花，美丽而易逝。