在近日召开的第四届中国品牌节
记者：中国品牌节提出一个“快时尚”的概念，您似乎不以为然。加上一个字，改成“轻快时尚”，原因是什么?
谭安：“快时尚”反映了自上世纪90代开始，我国服装业发展进入了“快鱼吃慢鱼”，而不是“大鱼吃小鱼”时代的现实。但“快时尚”题中之意的一个“轻”字“被潜台词”了。然而，“轻”是服饰乃至一切消费品的一个基本价值取向指标。所以，我们应该请出这个“轻”字，让它堂而皇之地站出来，与“快”字并列看齐，叫做“轻快时尚”。这个称谓，究竟符不符合实际呢?让我们一起看几个案例吧。青岛即发集团新型内衣具有两个显著特点：一是近几年，他们开发的内衣，从普通型的纯棉纺织品向高支高密方向发展，过去20S、32S
记者：您的发言中认为我国已经步入个性消费时代，是这样吗?
谭安：对。1984年，我去日本考察，日本朋友说，参加宴请时，如果有两位女性穿了同一款式的服装，其中一位会找个借口退席。当时，我觉得茫然不解。没过几年，我国也出现了类似的情况，从此我国进入了个性化消费的时代。20多年来，我国服装供应链在应对国内外两大个性消费市场的实践中，认识上有了一些质的飞跃，规律上得到一些要领。最主要的是由“量体裁衣”向“量人裁衣”方向发展。从一定意义上讲，如果说“量体裁衣”是个性消费的初级阶段，那么，“量人裁衣”则是个性消费时代的高级阶段。
记者：“量人裁衣”是个新提法。如何量人，怎样裁衣?
谭安：目前，我国正处于个性消费的高级阶段。量体的侧重点放在规格尺寸上，力求既合体又适体。而量人则是既量体，又量“心”，功夫下在人的爱命之心，爱美之心和爱自由之心上。现在有人还停留在“量体裁衣”思维阶段，所以有“着装是人体包装”、“服装是人的第二层皮肤”之类的概念。今天，消费的共性与个性之间的界限有些模糊了，因为人人都在追求“自由自在”。是否可以用另一种表述：两条不平行的个性消费与共性消费的直线，最终的交会点是“自由自在”， 所以，供应链的基本功是，做足自由自在的大同，点亮个性之小异，而这个小异很难或者说不可能做到差异化，做出差异点就足矣。
记者：服装的个性
谭安：个性消费是一个人的生活状态，好的个性生活状态，既有张，又有驰;神态，轻松自信;动态，轻便自如。个性消费首先基于个性的解放，而个性解放则又基于思想解放。新中国成立六十年来，从衣着消费上反映出思想解放的轨迹是“不解放、半解放、大解放、真解放”的“四放”阶段。个性消费的生产模式是，多品种，小批量，短周期，快交货;个性消费的最佳指标是“量人裁衣”;个性消费的最终目的是“自由自在”。迈入了21世纪大门，广大消费者进入了明白“衣是什么、怎样穿衣”的真解放阶段。伴随思想真解放的个性解放也进入到理性阶段，从而推动了个性消费步入新阶段。因此，我们要锁定个性化消费时代的特点，掌握个性化消费供应链的主动权。
记者：现在谈得最多的是企业转型，您怎么看待服装企业的转型?
谭安：上面谈到的“轻快时尚”是人们追求个性解放、实现自由自在的重要指标，也是企业转型升级的基本目标。自上世纪90年代以来，“轻”字的地位日益蹿升，赫然居于首位。如男西服的特点就四个字：轻薄挺软。女时装的基本特征也是四个字：轻薄露透。波司登羽绒服代表了冬装由重变轻的趋势，即发内衣代表了内衣由重变轻的趋势。服饰的轻时尚一举两得，一得高纱支，薄面料，低克重的简约，柔软，爽身，亲肤，轻便，飘逸时尚感;二得节省纤维、节省资源、降低成本的经济性。如日本三越百货将在本月发售全球最轻的“天女羽衣”，纤维约为头发的五分之一粗细，每平方米布料仅十克重，非常吻合低碳环保的大方向。简而言之，企业向轻快时尚转型，既能适应消费者的个性新需求，又能降低成本，提高效率。赢利才能发展，轻快时尚既能生存，又能发展，何乐而不为呢。
记者：您一直不赞成“人均纤维消费”这个提法，为什么?
谭安：美国年人均纤维消费量三十几公斤,是全球人均纤维消费量的3倍多，是我国的2倍多。现在我们家里的衣柜是不是有点“衣满为患”呢?那么美国人的衣柜又会是个什么状况啊，可想而知了。国内外成功企业的经验证明,研发新纤维是关键中的关键，它既决定着纱线的细度，又决定着健身的功能。以品牌为旗帜的产品链竞争，已取代了产品的竞争。谁抢先占领服装产品链之间较量的纤维制高点，谁就是领跑者，就是优胜者。如果仍然步美国后尘，继续追求纤维的“公斤数”，仿效美国生活模式，加法消费，糟蹋资源，那地球的命运真的不妙了!人类必须树立另一种绿色价值观，绿色价值观的实质就是老祖宗说的“天人合一”。
我们一定认真践行绿色价值观，努力创造轻快时尚品牌，让五洲四海的消费者在体验中国品牌价值的实惠中，更加尊敬我们中国。
来源：中国纺织报
