对参展的
最具影响力的
中国品牌的缺失
2010年7月20日至23日，日本东京国际服饰展(JFW–IFF)在东京国际展览中心举行。这个日本最大规模的时尚展会由日本纤研新闻社主办，自2000年创办以来，已经成为日本最具影响力的时尚类专业展会。今年，展会更是吸引了包括日本在内的15个国家和地区的735家企业和机构参展，其中中国企业有38家。在3天的展会中，来自全球的买手、代理商等共计2万多人参观了本次展会，对于本次展会，大家都给予了很高的评价。
最具影响力的时尚展
本届展会呈现了几个新特点，亚洲新兴市场参展商表现踊跃，为新生代所设的新人展区受欢迎以及为扩大时尚领域，实现与汽车等行业的跨界合作等，这些都成为本次展会的亮点。
据了解，本届展会上一些非著名品牌参展商积极参与、表现活跃，备受年轻人关注的、个性化较强的服装和有时代感的品牌呼声很高。高性价比的服装及服饰产品，其贸易价格较往年有了一定幅度的下降，这不仅得到专卖店和量贩店的好评，同时也受到大百货公司买家的青睐，贸易额有所上升。
本届来自亚洲新兴纺织服装市场的商家参展踊跃。值得一提的是印度、泰国参展商表现得相当抢眼。印度有几十家服装及饰品企业参展，在展会期间，印度还组织了十几场不同品牌的时装表演。据主办方介绍，以往日本的纺织服装产品进口90%来自中国，最近几年以来印度、泰国及越南等国非常积极，有要与中国分食纺织服装出口市场的势头。
配饰产品展位众多，成为本届展会一大亮点，在整个展览会上，有超过三分之一的展位展出了新颖别致和花样繁多的帽子、鞋子、手饰、雨伞、手袋、美容器具等产品。配饰产品的大量涌现，让人们感受到作为时尚产业的重要组成，配饰近几年的发展尤其显著。
为了培养和推出日本本国的设计力量，本届东京国际服饰展特意为新生代设计师开辟了展示专区。在这个新生代设计师们展区，展示他们的个性新品牌以及一些创意性产品，从发饰到服装，时尚创意的概念成为主要元素。来自日本的许多设计学院参加了本次展览，一些有意思的创新，例如应用了诸如天然橡胶元素的服装服饰产品受到参观者的好评。
此外，本次主办方还特意与奔驰汽车合作，举办了创意者联欢会，为更多时尚从业人员提供了一个很好的沟通平台，同时也让时尚的范畴更加宽泛。
中国品牌的缺失
与日本一衣带水的中国，近几年时尚产业的发展可谓突飞猛进。品牌的大量涌现，时尚产业的蓬勃发展，让人感受到传统中国的品牌活力。
据主办方介绍，每年中国都有几十家企业参加东京国际服饰展，今年的参展商更是有38家，在欧美等参展企业数量下降的现状面前，中国企业却实现了连续几年的两位数增长，这让主办方感受到了中国企业的参展热情。
为此东京国际服饰展特意为中国企业打造了展示专区，中国馆的整体形象让参观者能够一目了然。包括杭州新丝璐服装有限公司、山东岱银纺织集团股份有限公司、苏州恒润纺织品进出口有限公司等在内的中国企业出现在了本次展会上。然而，与中国企业参展热情不相匹配的是，本次参展的中国企业仍然以外贸加工型企业为主，在与他们的沟通交流中，大部分企业仍然是以接日本企业订单为主要参展目标。
山东岱银纺织集团股份有限公司的程曦表示，他们此次参展的首要目的还是希望多接触一些买手或者量贩店的采购人员，公司在产品类型上比较丰富，男士西装以及各式休闲装，希望能接到更多订单。
与之有相同目的的还有杭州新丝璐服装有限公司，这是一个以做欧美市场为主的服装外贸企业，他们在款式、版型上也因此更接近欧美国家。首次参加东京国际服饰展，对于他们来说，还只是一次试水。“我们对日本市场还相对陌生，以前通过中间商曾经有过接触，但总体感觉是日本消费者对我们的款式和价格在接受上可能会存在一些问题。这次来日本，还是想能直接接触到零售商的买手或者百货店人员，这样有利于公司未来的市场开拓。”新丝璐服装有限公司总经理叶镇表示。
由于参展的企业以外贸型为主，记者在整个中国馆区域没有看到一个成熟的国内品牌。参展企业无论是在展品的时尚性还是陈列的布局上，都乏善可陈。也许正是这个原因，在三天的展会中，整个中国馆的人流较之其他区域明显不足。
湖南华升集团公司的蒲先生说，中国馆的人流太少，很多企业都表示参展效果不太明显。
零售商买手众多一直是东京国际服饰展在业内口碑良好的重要原因。因为务实，每届东京国际服饰展都会吸引大批百货商、零售店的买手参展。而这些却没有成为中国企业能够好好利用的平台。在本届日本东京国际服饰展上，中国企业的表现或许只能用差强人意来概括。
纳帕佳展会的一抹亮色
就在记者为中国参展有30多家企业，却无法见到一个中国自主品牌的身影而备感遗憾的时候，深圳女装纳帕佳(Lapargay)的出现，让我们看到了一抹格外耀眼的亮色。
此次单独参展的纳帕佳品牌，并没有被划入中国馆内，而是与很多国际品牌一起，被安排在了时尚品牌集中的展示区域，因此也让企业有机会更直接地实现与国际品牌同台展示的目标。
虽然只有两个标准展位，纳帕佳品牌还是尽可能地展示了一百多套新款服装。制作精美的宣传册页，不断滚动播出的品牌秀场展示，让这个来自中国的女装品牌尽显大气和时尚。黑白色系的产品，让纳帕佳一亮相就受到众多参观者的关注。
一位日本参观者说，他完全没意识到这是一个中国品牌。因为无论是产品的设计还是品质，都让他感到十分满意。
纳帕佳品牌的工作人员徐晓黎介绍，参加这个展会，完全出于开拓当地市场的需要。之前公司已经在日本有了代理商，且产品销售一直保持不错的增长势头，但从品牌进一步国际化的角度考虑，公司有意加大对日本市场的开发力度。此次希望能认识更多的加盟商或者百货店的买手，扩大品牌的知名度。
与其他一些中国参展企业不同，纳帕佳表示他们的参展效果还比较令人满意，除了有两笔直接的订单外，他们还接触了好几位意向客户。他们都对这个来自中国的时尚品牌刮目相看，在详细了解了公司的规模以及运作情况后，都表示将在接下来进一步洽谈合作的具体事宜。
对参展的中国企业来说，喜忧参半的参展效果让人不断思考，作为制造大国的中国，未来究竟该以一种怎样的面貌迎接世界的目光?
有关中国参展企业缺少实力品牌的问题，主办方日本纤研新闻社工作人员他们表示，将会加大与中国国内服装协会、百货商业协会等相关机构的联系，通过更多方式宣传东京服装服饰展会，希望能吸引更多的中国品牌来到日本，在东京国际服饰展上展现中国的风采。
来源：中国服饰报
