自主知识产权下的品牌方能成长

　　国产回力鞋的欧美流行风潮，似乎让人看到了本土体育品牌的希望。然而，国人更加常见的场景则是：国人脚踏“阿迪”、“耐克”，故意显露商标炫耀;商场摆放某某国产品牌推出与国际名牌相近款式的新鞋;中国运动员穿着国外鞋企赞助的服装……这些都表明了中国品牌走向世界仍面临着的阻碍：品牌影响力、品牌文化尚不如人;品牌的创新力与自主研发能力尚不如人;品牌的质量和品牌在专业人士中个认可度尚不如人。

　　此外，中国体育品牌在世界上的评价也一度较低。乌兹别克斯坦奥委会的一位工作人员曾在公开场合表示，“以前中国卖到我们这里的运动产品，都是一些国际知名品牌的仿冒品。这些假冒产品外形做得高度仿真，因此最初竟然能以假乱真卖得很高的价钱，可是这些假冒货质量非常差，有些鞋子穿一个星期就会断开。”

　　一个品牌的形成，一方面要有优秀的企业经营管理赢得市场，另一方面也需要企业文化积淀来累积厚重感。通过提升产品质量，扩充产品种类，提供与品牌相应的售后保障体系等方式，加之将民族文化融入品牌之中，从而首先赢得本国民众的喜欢，然后逐渐推向国际市场。

　　值得庆幸的是，本土鞋企业逐渐认识到了品牌与品牌文化的重要性。在即将举办的广州亚运会，高水准的赛事地位注定了其对赞助商选择的高标准，而非一般企业能够竞标成功。而此次广州亚运会的“高级合作伙伴”中，既有中国的龙头企业，也有国际知名品牌，个个都可称得上是所在行业中的佼佼者。

　　走一条依赖自主知识产权体系的自我成长之路，摈弃模范他人的所谓“捷径”，是本土企业走向成功的必由之路。