晋江鞋企面对央视广告招标竞购理性投放

　　以“我的品牌，我们的世界”为主题的中央电视台2011年黄金资源广告招标说明会在厦门召开，这也是该项招标第17届活动。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约500人参加了会议。安踏、七匹狼、利郎等晋江本地品牌企业参会。

　　招标竞购11月8日举行

　　央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势与企业预期，每年吸引数百家国内外企业参加。据了解，上届招标总额109.6645亿元，其中广东企业中标额22.6094亿，同比增长88.2%，占央视招标总额的20%多，列各地区之首。据悉，在2009年11月的上一届央视招标，福建地区招标预售总额3.26亿，比上年增长6280万元，增幅达23.87%。

　　据央视有关负责人介绍，本届招标，食品、金融、日化、白酒、服装、家居建材、医疗器械、新能源等行业都会有良好表现，汽车、旅游等行业有可能成为今年招标的亮点。本届招标竞购产品包括现场招标产品和网上招标产品两大类。招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等最黄金稀缺的资源，将于2010年11月8日通过现场竞价方式进行销售。

　　招标竞购的网上招标资源包括：部分特殊广告资源以及各频道节目创新推出的部分新栏目特殊形式等，将于2010年10月23日、24日通过网上招标方式进行销售。据介绍，签约认购产品包括品牌栏目、频道特殊形式、品牌大活动三大类产品，自2010年9月14日起全面由客户提前认购。

　　晋企投放愈加理性

　　昨日的说明会，晋江本地安踏、利郎等品牌企业均前往参加。企业界人士普遍认为，中央电视台作为国家电视台，不论是其影响力还是收视率方面均有很大优势，而在接下来时期内，央视仍将是晋江品牌广告投放的一个重要高地。

　　记者从说明会上获悉，去年以来，晋江本地康踏等二线品牌在央视投放广告的力度较大，央视吸引了一批这类的企业。同时，央视不同频道也分别受到晋企关注，比如男装企业比较看好财经频道，而体育用品企业则继续将体育频道作为主要阵地。

　　同时，晋江企业对在央视投放广告也越发理性。“我们现在会比较理性地制订广告投放方案。”晋江本地一知名服装企业负责人对记者表示。除此之外，网络等新媒体的兴起，也吸引了晋江品牌的注意。

　　晋江一知名体育用品企业负责人认为，新媒体必然会对央视广告有所冲击，企业从综合角度来考虑，可能除了央视，还会选择一些新媒体作为广告投放的途径。