来自中国外汇交易中心的最新数据显示，9月21日人民币对美元汇率中间价升破6.7，报6.6997，较前一交易日走高113个基点，连续第八个交易日改写汇改以来新高纪录。据了解，自9月以来人民币兑美元累计升值幅度高达1.6%，这对利润率较低的鞋业出口带来较大损失。
“影响最大的是纺织、鞋帽这些出口金额大，但利润率很低的行业。”据一位长期从事出口的人士告诉记者，人民币升值除了带来价格成本增加，削弱出口企业竞争力外，还会直接带来利润上的损失。他指出，目前机电行业整体利润率在8%~10%，对于人民币升值影响还可以消化，但不少利润率较低的纺织、鞋业出口，将因外汇剧烈上升，损失近半利润。
如何规避风险
应对汇率变化，出口鞋企行动得比谁都积极。目前看得见摸得着的办法只有两个，一是在时间上做文章，二是在价格上做文章。
推迟交付订单是目前企业采取的最简单普遍的方法。
温州嘉誉皮鞋出口企业总经理李嘉告诉记者，上个月企业刚与一个美国客户签了一批订单，3个月内交付。但是让他万万没有想到的是9月13日起人民币开始不断升值，现在如果马上交货的话，企业可能分文不挣，无奈公司就一直拖着，希望等到人民币汇率有所回落时。
虽然推迟交货可能解眼下燃眉之急，但毕竟不是长久之计，如果人民币继续保持升值，那么企业越等也就意味着赔得越多。
如果不想“等死”，企业还有一条出路，那就是提价。身处国际代工链条的末端，挤在层层压榨之下，提价谈何容易，但想不赔钱就必须提。
温州市五金商会秘书长李国荣表示，对于人民币的快速升值，企业的应对措施与其规模有关系，大企业会有具体预案，而小企业则很被动，只能“随行就市”。
他介绍，出口企业对于多年合作的老客户，如果需要大批量的订单，可按原先的价格，发挥规模效应可以相对压低原材料的采购成本。而假如只是需要一两千件的小订单，则提价5%左右。另外，尽量向老客户推荐新研发的产品，对于新款价格提到10%左右，欧美客户也还是能接受。但是对于新客户，则一律提价。
倒逼企业转型
人民币升值暴露了中国出口鞋企低成本竞争优势的丧失，但也成了倒逼外向型经济为主的出口鞋企提升创新能力，提高产品附加值的条件。因此，对于出口型鞋企而言，未来如何通过提高产品含金量来提高利润空间将是重点课题，出口产品的升级换代非常重要。
首先，集中生产科技含量较高的产品。对于出口型鞋企来说，存在着诸多缺陷与不足，市场风险与份额的缺失，开发能力薄弱带来产品的个性不足等，使得出口型鞋企面临着巨大的经营困难。就目前而言，出口型鞋企在整个技术密集型行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。因此企业只能通过不断提升产品的质量和附加值，再根据汇率变化来逐步调整产品的价格。在产品研发方面要多引进技术型人才，通过技术保证了质量的前提下进行多品类生产。
其次，转变营销模式提高价格的话语权。现今，多数出口型鞋企靠价格战吸引国外市场，缺乏自主创新和销售渠道自拓，这种营销模式却影响了出口型鞋企的形象，没办法获得长远发展。因此，调整出口型鞋企的当务之急是要善于于抓住有利的渠道，建立一个双赢的模式，通过事件营销、展会营销、软文、网站等的推广提升市场占有率综合双方力量。
来源：
