10月5日讯,2010年第二届冲浪中国嘉年华在杭州钱塘江举行,本次活动我们有幸采访到了vans品牌极限运动方面销售和市场营销经理Morgan先生,为我们介绍了很多vans品牌信息和极限运动的知识。
Vans品牌创立于是1966年,早期主要生产板鞋,以优质的质量和好的价格而广受欢迎。后来发现vans的鞋子非常适合滑板,在1976年左右,vans品牌搜集很多专业滑手的意见和建议,使vans的鞋子更适合滑板运动,全世界第一双专业滑板鞋随之诞生。
Vans的消费群体一般集中在年轻群体,一般集中在14岁至二十几岁,在中国,受众年龄段可能要偏大一些,28到30岁左右都可以。
说道Vans品牌的发展规划,Morgan表示,Vans现在已经发展成为全线品牌,除了专业的滑板鞋之外,服装、配件也很齐全。Vans一直非常受追捧的原因之一就是,他始终坚持原有的核心渠道,从来没有放弃极限(滑板)运动。滑板和vans的运动员都是品牌的坚实后盾。以极限(滑板)运动为核心是vans一直坚信的理念。
现在,vans在制作专业的滑板鞋的同时,又将时尚元素融入其中,使得产品更受中青年极限(滑板)运动爱好者的青睐,因为极限(滑板)运动本身就是一项年轻文化。
当问到中国极限(滑板)运动的发展现状时,Morgan先生分析,中国的极限运动发展的比较晚,他是受很多因素影响的,首先,滑板运动进入中国就比较晚,所以中国滑板爱好者在知道这项运动,到接受这项运动,再到普及这项运动还需要时间。还有一方面,可能会和父母的观念有关系,因为滑板运动的手中年龄段偏小,有部分父母认为极限运动存在很大的危险性,所以也阻碍了滑板运动的发展,其实只要做到,什么阶段做什么动作,滑板运动是很安全的。
对于零售渠道的模式,Morgan先生说Vans更倾向于专卖店形式,专卖店的优势在于,客户一进去,能够第一时间感受到品牌的文化理念,是非常好的品牌展示平台,主次分明,能够在不同的环境或时间下将主题强调化,让顾客一目了然。当然,专卖店工作者也很重要,最好是跟极限运动有关系的,或者是音乐爱好者等等。能够理解极限运动这种年轻文化的人,才能将这件事做的更好。
来源:户外资料