随着天气转冷，保暖服饰又到了销售旺季。在京城多家商场，素以轻薄舒适、保暖性强著称的
添加
昂贵的价格、轻暖的质地、单一的颜色、中规中矩的款式，这是羊绒制品长期以来留给人们的普遍印象。因此，很多年轻人都把羊绒衫作为孝敬父母的最佳礼品。在京城多家商场的羊绒商品专柜，不仅镂空、盘花、珠链、水墨画图案等一些时尚元素悄然融入了羊绒衫的设计，而且羊绒衫在色彩上也更加丰富和亮丽，散发出更多青春气息。
在位于东三环的太平洋百货盈科店，这里正在举办羊绒羽绒冬季特卖活动，鄂尔多斯、斯琴、百莎特等品牌都推出了多款特价羊绒衫，如鄂尔多斯的一款原价1899元的粉红色女士羊绒衫，特卖价只需950元，吸引了不少消费者的目光。在复兴商业城，各色羊绒衫更是数不胜数，款式多样。与往年不同的是，如今购买羊绒衫的人群中，多了不少年轻人的身影，他们有些是为家里的老人购买，也有不少是在为自己挑选合适的羊绒服装。
“本来只打算买件羊绒衫送给家里的老人，可到这儿一看，款式还挺多的，颜色也比以前好多了，所以也给自己选了一件。”在某品牌专柜前，一位刚刚挑选了两件羊绒衫的女孩说。
长期以来，有“软黄金”之称的羊绒，一直被视为高档耐用消费品而非快速消费品。这种定位造成了羊绒制品难以突破款式老旧、“正规”的模式，羊绒产业在一定程度上成了专门服务于中老年人和“礼品消费”的产业。为了争取年轻客户，从今年开始，羊绒企业开始纷纷向时尚靠拢，向设计要附加值。
先有国内羊绒业老大鄂尔多斯携其签约的国际时尚巨子杜福尔在北京宣布：将带领整个羊绒行业从产品、渠道、推广三个维度，实现“羊绒品牌”向“羊绒时装品牌”的实质性升级。有消息称，今年初冬，由杜福尔担纲设计的彩虹扣系列、城市系列、英格兰风景系列等时尚羊绒服饰已经在一些城市脱销。随后，“雪莲”羊绒又邀请第57届世界小姐选美大赛总冠军张梓琳出席该品牌的走秀仪式，羊绒品牌对时尚的追逐可谓如饥似渴。当然，靠拢时尚的目的只有一个：让羊绒专柜吸引更多年轻人消费。
来源：中国时尚品牌网
