深圳皮鞋企业积极苦练内功加速产业升级

　　人民币升值、用工成本提高、土地等资源紧张，一系列不利因素影响着皮革业这一深圳的优势传统产业，出路在哪里?

　　“深圳市皮革行业的出路就在重视研发和设计、发展总部经济，将传统的深圳皮革业打造成人才聚集、品牌扎堆、设计领先的时尚产业。”昨天，深圳市皮革行业协会秘书长吴中华介绍，深圳皮革行业正加速产业升级，目前，该协会正牵头组建近6万平方米的皮革时尚创意园，目前正积极配合政府有关部门落实选址工作。

　　深圳皮革品牌领跑全国

　　记者调查了解到，近几年，深圳皮革业积极苦练内功，力抓品牌优势。

　　“目前深圳皮革品牌领跑全国，深圳已经发展成为全国重要的皮鞋皮具生产中心和全国皮革工业的国际市场信息中心。”深圳市皮革行业协会秘书长吴中华介绍，深圳皮革行业自有品牌最新统计有300多个，其中100个品牌在全国拥有较高的知名度。现今，信息、人才、设备等深圳皮革行业发展所需的各类优质资源高度集中，知名品牌扎堆竞技，不断推动着皮革行业迅猛发展。

　　对于诞生于深圳本土的知名皮革品牌，吴中华如数家珍：“在皮鞋类，深圳涌现了百丽、天美意、龙浩、哈森等享誉国内的品牌;在箱包类，深圳本土知名品牌有COBO、迪桑娜、仙美时、嘉里奥、SASA等;在皮衣类，龙津、金雪马、乔治奥、璐仙奴等知名品牌也出自深圳。这些皮包、皮衣、皮鞋久经市场考验，在国内市场拥有良好的消费群体。”

　　据中国行业企业信息中心统计，2009年度，以销售额计国内女皮鞋市场排名前10名中，有6个品牌属于总部设在深圳的百丽集团，它们分别是百丽(第一)，天美意(第二)，他她(第三)，思加图(第六)，森达-女鞋(第七)和百思图(第九);森达-男鞋居男装皮鞋市场排名首位。其中，百丽品牌连续14年荣居中国女装鞋销售榜首。

　　产业竞争力关键在设计

　　“在皮革行业，设计师至关重要，产业链的竞争力就在于设计。”天美意设计总监李卓林介绍，皮革和皮鞋行业门槛低，企业要做大做强一定得重视设计。目前国内出口皮鞋普遍是8美元一双，而设计好的皮鞋出口价高达30美元一双，设计溢价高达3倍。

　　深圳皮鞋业做得好，设计师功不可没。李卓林坦言，皮鞋是快速消费品，许多概念需要大家互相借鉴，对创意的要求更高。而深圳接近香港，信息发达，设计师的观念比较超前，有条件设计最新的产品推销到市场。

　　尽管深圳皮革业目前发展状况良好，但深圳皮革业也遇到不少问题。《深圳皮革》主编赵子益介绍，皮革行业企业最急需的是技能型人才和产品研究开发人员，如设计师、打板师等。李卓林也持同样态度，他坦言：“招设计人员很困难，要人的地方太多了。”

　　据了解，百丽集团一年的新款加起来有5000多款，设计人才超过600名，甚至有许多设计师来自香港。而广东省的鞋业设计师队伍庞大，需求旺盛，估计数量超过1万人。目前，深圳的皮革行业基本都靠内部培养设计师，去学校招聘学生，然后再自己培养。

　　“优势传统产业在深圳如何焕发青春?这是我们一直在思索的问题。”吴中华计划将皮革时尚创意园打造成品牌基地，发挥深圳市的设计优势，建立成一个兼具信息流、包容性、创业性的设计师乐园，这将是皮革行业做大做强的关键。吴中华认为，深圳的皮革行业要发展壮大，首先要在设计研发上下功夫，世界皮革强国意大利科研投入为总产值的1%，而我国仅是0.2%。设计研发能力不强，将影响新产品的研发和产品品牌的提高，虽能加工制造世界名牌的皮鞋、皮具、皮衣，但行业后劲不足，也难以打造国际名牌产品。