鞋企奥康品牌营销植入蔓延电视屏幕

　　奥康集团通过一档在全国大受年轻男女追捧的电视相亲真人秀节目《非诚勿扰》向广大女性宣传奥康品牌，同时由国内热播偶像剧《爱上女主播》女主角朱丹代言奥康皮鞋的广告，其广告语是“爱上女主播，爱上奥康”。奥康皮鞋要向女性消费者卖鞋了，当然品牌名还是叫奥康。

　　奥康本来的品牌内涵也是男性化的。在前几年奥康的广告活动中，其品牌诉求的对向都是针对男性。从成为2008年奥运会的赞助商到奥康的企业宣传歌曲《风雨同行》，从奥康皮鞋广告刘翔篇到奥康皮鞋广告梦想篇，其广告中除了强调品质感与舒适性之外，更多的是用感性的表现手法引出男性力争向上、敢于梦想、敢于成功的精神，力求做到品牌主张与男性消费者的情感与价值观形成共鸣，当然其广告的主角也都是男性。正是因为奥康这几年持续的品牌传播活动，成功地积累并强化了奥康作为男性皮鞋的品牌形象，并树立起了国内男性皮鞋领导品牌的地位，成为中国标志性的皮鞋品牌。奥康的品牌推广已经给消费者树立了很强的“男性皮鞋品牌”的形象认知，很明显，奥康这个男性属性很强的品牌所承载的品牌内涵再与女性消费者的心理诉求形成有效的对接，要用奥康这个品牌去争取女性消费者。

　　其次，奥康推出女性鞋并针对女性消费者展开宣传攻势，已经把奥康品牌置于更高境地。奥康推出女鞋，可能为奥康争取到更多女性消费者，反而会提升奥康皮鞋做为男性皮鞋品牌的知名度。奥康现在针对女性消费者展开的一系列品牌宣传一定会对奥康品牌产生极大的品牌延伸作用，不但不会严重谈化奥康皮鞋其男性化的品牌形象，更会把奥康在女性消费者心目中建立更高品牌知名度。

　　在中国，很多鞋企业都会有品牌延伸的战略，理所当然的想用现有知名品牌去荫泽新的产品，这是非常有战略性的做法，其结果往往容易得到市场的共鸣。