自几年前
10月28日讯，“根据联盟规定，球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利，有违竞赛精神的运动鞋。”这条禁令并不是NBA新制定，联盟只不过是在当地时间星期三重申了一遍。因为如今在市场上，一款声称可以提升穿着者弹跳的运动鞋引起了许多人的兴趣，而其中不乏NBA球员。
对于篮球运动员而言，能够跳得更高显然是件再美妙不过的事情。在运动鞋
这款今年刚刚问世，售价高达300美元的篮球鞋，是由前南加州大学球员格德斯顿兄弟联合创办的公司设计出来的。其原理并不复杂：APL这次的专利技术Load ‘N Launch科技简单而言，其实就是在鞋子的前掌内置了一个空腔，在运动员施压的时候里面的气体被压缩，而当跳起的时候则可以借助气压带来的反弹力以帮助球员腾空。《Slam》杂志记者弗莱彻和特韦尔斯基曾被邀请作为体验者试穿过它，他们表示，穿APL篮球鞋打比赛感觉不错，“的确能抢下更多的篮板球，它还是有帮助的。”不过也有人唱反调，说APL篮球鞋最多只能让穿着者跳高两三厘米——提升弹跳的成本实在太高了。
既便如此，这已经足够吸引一些人买单了，尤其是那些半职业、职业或者想打职业比赛的球员。“对于那些在高中或者是大学打球的球员而言，这点开支算不上什么，只要它真的能给自己提供帮助。要知道，许多球员的差距就是运动能力;如果当年我读书的时候有这个鞋子，或许我会被更多大学相中，能够给我带来更多选择的机会，”特韦尔斯基说。
尽管古德斯顿兄弟在接受采访时声称，不少NBA球员，包括30%的新秀都对APL篮球鞋感兴趣，只是由于他们的大多数人都有球鞋合同在身，不能穿着APL篮球鞋打NBA。但NBA对这种新篮球鞋如此敏感，甚至重提相关禁令，的确出乎许多人的意料，毕竟以类似性能作为卖点的篮球鞋绝不只有这一款。“NBA简直是在帮APL做宣传，”《纽约时报》的观点得到了不少人的赞同。
而目前还没有一名NBA球员为其代言的APL篮球鞋，的确把NBA禁令当成了最好的广告。在其公司的官方网站上，第一时间出现了这样的页面：“被NBA封杀”的巨大印张赫然印在了球鞋上。古德斯顿兄弟甚至借势举行了促销活动：买球鞋免邮费!
目前，NBA还没有就对方“顺水推舟”的宣传手段发表任何意见，但此情此景的确让人啼笑皆非。不过可以肯定的是，APL反而是此次事件的大赢家，如果说此前它只在一定范围内具有知名度，那现在全世界的NBA球迷都多多少少听说过它了。甚至有人认为，如果不是产品定价过高，APL完全可以像当年乔丹的第1代签名鞋那样一炮而红。
塞翁失马焉知非福，即便APL就此与NBA绝缘，只要鞋子能大卖，又有什么关系?
谁在做虚假广告?
NBA此次重申“严禁球员穿有助弹跳的鞋”这条规则，之所以让人莫名其妙，是因为此前不止一家体育品牌在广告和宣传语中出现类似内容。有媒体认为，NBA此举简直是欺软怕硬，“他们会对那些大品牌的产品说‘不’吗?为什么就不能容忍一个新品牌的宣传语?”而从另一个角度看，此后出现在NBA赛场上的球鞋，是不是都无法让球员得到“额外好处”才会被允许运动员穿?那广告中立竿见影的效果又如何解释?
从禁品到经典
1985年，耐克为乔丹推出了第一代签名鞋。当时按照NBA要求，球员穿的鞋子要以白色为主色调，但这款鞋子却与众不同：它采用了公牛球衣的红、黑两色(见下图，经过处理)。由于违反规定，联盟禁止乔丹再穿这款鞋，否则每穿一场都要处以罚款，罚金一直涨到每场5000美元——这在25年前绝对是个大数目。但耐克却巧妙利用了这一点，一方面替乔丹交罚金让他坚持穿这款鞋，一方面将这件事作为素材大肆宣传炒作。耐克和乔丹签名鞋很快名声大震，“飞人”的第一代签名鞋当年销售额达到了1.3亿美元，也有NBA颁布的禁令一份功劳。
和当时的其他球鞋没有太大的不同，但是它有一个醒目的外表———以黑红作为主色(当时球鞋大多是白色)。无论训练还是比赛，乔丹都穿着这双鞋。联盟当然开出了禁令，罚款这样的经济制裁手段也用上了。但是耐克公司却替乔丹支付了所有罚金，鼓励乔丹继续穿。NBA的这条禁令成为一条廉价的最好的广告(要做到这样的效果要几百万美元)，更多人开始关注乔丹和他的那双鞋.
来源：体坛网
