11月1日讯，刚刚在厦上映两天的型男在荒漠斗智斗勇的演片《西风烈》中，屡屡现现的植入式
其实，试图借植入式广告进入公众视野，增加品牌曝光度的福建
七匹狼屡现《西风烈》
《西风烈》上映后真是热议不断，片中几位型男打斗让观众大呼过瘾，但与此同时，时不时出现的植入式广告却是“雷人”不断。
记者29日走进电影院，一睹《西风烈》的风采。先是开场十分钟左右，吴镇宇和余男走出长途汽车踏入荒漠，镜头扫在路旁一个硕大而又鲜艳的止泻药广告牌上，画面停顿了将近5秒钟;此后剧情进行到一半，张立扮演的角色突然要拉肚子，倪大红随手甩给他一盒药，并说了一句“吃这个，专治拉肚子”，同时该止泻药药名清晰地出现在银幕上;电影将要结束之际，一个镜头再度特意扫过镇医院旁的该品牌止泻药广告，引发影院内一阵爆笑。
厦门品牌“七匹狼”也在《西风烈》中频频亮相———光吴京在紧要关头拿出一盒七匹狼烟这个动作，就在仅120分钟的电影中出现3-5次;接近尾声时，张立在同杀手搏命的千钧一发之际，导演还要给一个扔向杀手的印有七匹狼标志的打火机特写。对此，现场有观众笑称，“这也太那个什么了吧!”
“对于赞助影片、植入式广告这个问题，我们不便回答。”29日下午，记者来到福建中烟营销中心，相关人员只是给出了这样的回答，对于影片上映后效果是否达标，更是缄口不语。
鸿星尔克早已涉足
事实上，厦门或者福建企业介入影片，早就不是什么新鲜事了。
“去年我们与东方卫视合作，在由日本动漫改编的电视剧《网球王子》中植入品牌广告，下个月还将有一部植入广告的电视作品要上映。”鸿星尔克品牌部相关人员向记者透露：虽然鸿星尔克多是赞助网球赛事，但网球的影响力毕竟有限，考虑到在年轻人群中推广企业品牌，还是把影视作品中的植入式广告作为一种辅助的推广方式。
不过，该负责人同时表示，鸿星尔克是《网球王子》开拍一段时间后才介入的，只在服装、造型等方面提供赞助，但该片播出后的效果却不尽如人意。
尽管如此，鸿星尔克还是看好植入式广告这种宣传方式。“今年还将有另一个改编自日本动漫的电视剧播出，鸿星尔克不仅是服装和场景的介入，还有剧情。”上述负责人表示：这次不只是穿个服装、来个品牌曝光，鸿星尔克将从演员定位、造型、表演、人物特色等方面充分展示。
此外，这位负责人还透露，早在《唐山大地震》电影拍摄时，鸿星尔克就有了要介入的意向，最后因为相关合作谈不拢而放弃。{page_break}
专家提醒植入式广告切忌生硬介入
就在《西风烈》遭热议的同时，网络上一则关于“奥巴马演讲植入广告”的帖子也得到了很高的点击率。据说，奥巴马在一次演讲中，多次提及全球连锁便利商店“7-11”招牌饮料“思乐冰”，被网友戏称为此类广告的“经典”之作。
中国广告教育研究会会长陈培爱介绍，“植入式广告”(ProductPlacement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“不过，植入广告的同时，企业需要充分考虑故事情节和植入方式，切忌生硬介入、引起反感。”陈培爱认为，植入式广告一定要做得“温柔些”，不要过分渲染、超过剧情的需要;要潜移默化，不要过分要求特写镜头，还要注意的是，不要太频繁、大量出现在同一部影片中，否则容易引起反感。
“最重要的是，企业应考虑故事内容、场景要与企业文化、品牌内涵、产品特色相一致。”陈培爱说。
来源：厦门网
