广告大年 特步1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权

　　11月12日讯，2011年的广告市场注定将是最火爆的。就在大家还在惊叹中央电视台以126亿元的价格将其广告资源再次进行拍卖的同时，作为国内最具影响力的地方电视台之一的湖南卫视，其招标也紧随后。

　　10日，湖南卫视2011年广告稀缺资源招标会在长沙举行，此次湖南卫视拿出了包括了《快乐大本营》、《天天向上》等多个节目的广告套餐。最终标底价20亿的广告资源以33亿5800万的价格成交。

　　特步1.3亿成新标王

　　"感谢新老朋友给力湖南卫视!2011年优质广告资源比今年平均涨幅达60%，这是市场的选择。通胀来了，但大家似乎对明年的经济还是充满信心。"昨日，虽然最终的招标还没结束，但是已经提前得到好消息的湖南卫视副台长张华立在自己的微博中这样写到。

　　在央视气势如虹的广告招标效应的带动下，湖南卫视的广告资源自然也成为了商家手中的香饽饽。根据招标现场的数据显示，总价值在20亿零216万元的标的广告，最终以高达33亿5800万的价格拍出，而这些广告标的的平均中标涨幅为67.72%。

　　10日，上午招标会的现场因为有湖南卫视王牌综艺栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名权争夺气氛一度相当紧张。同时两个节目的主持人轮番上场和台下商家互动，最终《快乐大本营》和《天天向上》节目的冠名权分别以约1.1亿元和约1.3亿元的高价成交。

　　据记者了解，以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权的企业正是2010年曾经拿下冠名权的特步。

　　近日，特步公布其2011年第2季度订单金额同比增长25%。一位湖南卫视内部人士表示，估计是特步的宣传让其在2010年尝到了甜头，所以才会以如此天价拿下。而1.3亿元的冠名权也创下了内地综艺节目的新高。