创业者必看：如何打造时尚服饰品牌?

　　中国服装业的关注点急需从财务转向品牌，并营造更具争议的文化氛围。

　　中国服装企业经常会面临这样两个问题：不断加大广告投入，拓宽销售渠道，可为什么消费者宁可购买西方品牌服饰，而非本国品牌呢?中国时尚服饰何时才能建立、塑造自己的品牌并出口至西方国家，甚至跻身于巴黎、纽约和米兰这类名牌之都呢?

　　这些问题很尖锐，答案也很尖锐。

　　需要明白的是，在服饰行业，除了制造、销售时尚服饰之外，还有许许多多的方式可以赚钱，时尚服饰只不过是服饰消费品的一个小分支。服饰消费品包括了奢侈品、时尚品、式样品和非品牌服饰。如果你是一个不错的生意人，任何一款都能使你获利，因为你就是你自己的品牌和制造商;如果你是一个糟糕的生意人，那么任何一款都不能使你获利，包括时尚品。

　　财富新贵的选择

　　我们先来了解一下时尚品与奢侈品之间的区别：

　　奢侈品包括服装和配件，标志着财富与身份，它不代表品味、社会和个人身份，奢侈品意味着强大的财力，象征着传统与声望;时尚服饰象征着潮流变化、身份和个性的新趋势。两者都相当昂贵，但受到不同消费群体的追求。简言之，奢侈品显示地位，时尚品传达品味与个性。

　　把奢侈品尝试着延伸到时尚领域，这是很难的。