安踏等晋江鞋企对央视广告招标趋于理性

　　自晋江著名鞋企安踏创下“明星+代言”的晋江模式以后，央视黄金广告一直以来就是晋江鞋企们竞先抢夺的营销资源，然而在近期落下帷幕的央视2011年黄金广告位资源招标上，晋江鞋企们却显得格外的理性，鲜有出手。

　　“我们现在会比较理性地制订广告投放方案”晋江本一一知名企业负责人对记者说。而对于此次晋江鞋企在央视广告招标上的“按兵不动”，贵人鸟(中国)有限公司品牌总监张永恒也表示，从中可以看出晋江企业在广告投放上变得更加理性化，也更具有针对性。

　　除了企业更具理性、在广告投放上更具针对性外，此次央视拿出来招标的标的同晋江企业以往的投放目标有所区别，这也导致了晋江企业在此次招标会上的“沉默”。

　　不过业界人士普遍认为，中央电视台不论是其影响力，还是收视率方面均有很大优势，而在接下来时期内，央视仍将是晋江品牌广告投放的一个重要高地。央视黄金资源的再创新高在某种程度上也代表了其资源的稀缺性，各行业领先品牌必定抢占该资源，为企业带来高额的广告回报效应。

　　对于是否参加了8日的央视招标会，安踏相关人士表示，这属于高层决策的事情，是否参与他们并不知情。七匹狼、柒牌的内部人员表示，公司并未派人参加招标会，但仍可能通过代理公司投放央视广告。

　　据悉，去年以来，晋江本地喜得龙等二线鞋业品牌在央视投放广告的力度较大，央视吸引了一批这类的企业。同时，央视不同频道也分别受到晋企关注，比如男装企业比较看好财经频道，而体育用品企业则继续将体育频道作为主要阵地。