从朦胧到清晰:异军突起的虎门
据了解,虎门现有6000多种服饰品牌,其中90%为女性时尚服饰,在数百个知名品牌中,80%属女装,年销时尚女装2.5亿件(套),出口量达到30%,销售总额高达150亿元人民币。
从无牌到贴牌再到自创名牌,
事实上,虎门服装的品牌之路也十分坎坷。虎门服装协会副秘书长秦英福给记者讲述了这样一个故事:上世纪80年代末,一位妇女在虎门开了家服装店,店中销售的都是在虎门加工的香港服装,生意非常火爆。有一次店门刚开,一个疯狂的顾客就张开双臂往货铺上一趴,大声说:“凡是我的手碰到的衣服统统都是我的”。疯狂的顾客,成就了一大批虎门的服装企业。一位开店的朋友透露,她每月的销售可以做到30万-40万元。
业内人士指出,虎门的
1995年,时任虎门镇长的钟淦泉动员政府人员做好企业的思想工作:把论斤卖的商标,真正转化成品牌,他说:“商标不是称来的,而是注册来的”。
那时的虎门品牌意识只能算“朦胧”。不过,从服装在宣传表达方式的进步上可以感觉到虎门服装品牌意识的逐步觉醒。在虎门交易会之前,由于和媒体、政府接触少,企业的“品牌行为”几乎没有。等到1996年,虎门要推七大品牌时,已经有人帮忙设计商标、产品画册以及当时算是很先进的VI设计,正规的品牌行为才算正式在市场上露脸。
为了实现品牌理想,政府决定对企业进行观念上的引导。最大的一次行动就是政府出资让企业参加北京的CHIC、大连的服装节等全国性的展会,摊位费、模特费、舞台制作等等一项项参展广告费用加起来有几百万,就这样“政府搭台、企业唱戏”,企业才得以受到了点“品牌熏陶”。通过此次经历后,虎门企业对品牌的认识有了“质”的跃升。
时至今日,品牌战略已成为虎门许多服装企业的共识,而这种共识的不断勃发,正孕育出一个又一个的服装品牌。
来源：
