余姚是中国最早生产裘皮服饰的地区之一，发韧于上世纪70年代后期，从第一家裘皮生产企业“西干裘服厂”起步，
目前，余姚朗霞街道已有裘皮服装服饰企业及相关配套企业500多家，从业人员1.2万余人，年加工水貂皮500万张，占全国总量的四分之一以上，产值销售超15亿元，并涌现出了意达皮毛、真仕漫皮草、梦艺皮草等行业龙头企业，形成了裘服特色一条街。
在中国甚至东南亚市场中，余姚裘皮服饰以质量好、款式新、价格优而闻名。
一家厂到一座城的蜕变
2007年10月27日，
目前，中国裘皮城内已有来自香港、广州、深圳、海宁等地的300余家品牌皮草商家入驻。余姚中国裘皮城，每年有5万余国内外客商来此购买裘皮产品，目前余姚裘皮服装服饰的交易量已占到全球的1/7，并成为全球最大的水貂皮服装交易集散地。
余姚中国裘皮城在坚持“精品市场、产业龙头、旅游景点”三位一体的发展目标下，打造裘皮产业“名城”，不断完善裘皮城硬件设施及软件配套，提升市场服务功能。分别设置了游客休闲区、文化展示区、生产加工体验区;先后建立了商户信誉等级、先行赔付制度、旅游接待中心、工商行政服务中心等相关制度和机构。
中国裘皮城的出现，造就了一条集原料交易、设计加工、展示销售、消费服务等为主体的完整产业链，大大提升了余姚裘皮产业的整体形象，使裘皮批发交易告别沿街交易，迎来大型专业皮草市场交易的时代。
余姚中国裘皮城已先后荣获中国水貂皮服装专业市场、中国最具品牌价值商品市场50强、浙江省四星级文明规范市场。目前，总面积10多万平方米的二期精品区正在规划建设之中。{page_break}
一座“城”的营销
今年入秋以来，每天前来朗霞街道余姚中国裘皮城购物的顾客和参观的游客络绎不绝，裘皮城由此提前步入了销售旺季。同时，2010年中国裘皮服装节的开幕，今年的销售情况比2009还要好得多，很多商户加大了制作数量，对裘皮服装节与今年的裘服市场充满了期待。
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在裘皮城坚持做顶级水貂皮服装专业市场的同时，坚持多元化发展，有皮衣、蓝狐、獭兔等裘皮以及毛领、围巾、披肩、毛条饰边等各类裘革制品。
这些产品中既有价格高昂的，也有非常大众化、平民化的裘皮，能够满足不同购买群体的需要。
利用区位优势巧打“世博牌”，是裘皮城的又一“制胜法宝”。裘皮城地处长三角中心区域，这一带原本就经济发达，高端消费能力强，因此能迅速打开消费市场。杭州湾跨海大桥的开通，余姚市被纳入距上海两小时的都市圈内，区位优势进一步突显。为迎接“世博经济”的到来，裘皮城开展了“迎世博召开，展裘皮城形象”的主题活动，加大对上海等周边的旅游营销推介力度和周边地区的宣传，还联合各大旅行社推出“欢乐购物游”。
同时积极争创国家级AAAA级旅游景区，目前已经与国内1000余家旅行社签订合约，预计今年接待游客可达50万人次。前来购物观光的游客数量大幅增长，给裘皮城的发展带来了前所未有的机遇，成了余姚市的知名旅游品牌。
强大的宣传推介力度，让余姚中国裘皮城名气更响、人气更旺。连续两届裘皮服装节的成功举办，极大地提升了裘皮城在国际国内的知名度。俄罗斯、北美等地的外商及周边城市的顾客纷至沓来，去年旺季时，裘皮城周边1000多个车位几乎天天爆满。
裘皮城不仅宣传余姚裘皮区域品牌，同时为企业做“嫁衣裳”——开拓国内外市场。裘皮城组团参加了第20届中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会，同年10月，又亮相第14届宁波国际服装服饰博览会，以此提高裘皮城在国际国内的知名度。
为了搭建好裘皮专业市场这个平台和扩大余姚裘皮产业的区域品牌效应，裘皮城还与国外裘皮拍卖行和协会合作，定期聘请海外顶级服装设计师来裘皮城进行裘皮服装品牌展示、发布，不断扩大海外影响力。
来源：慧聪皮革网
