近日，中国政法大学知识产权研究中心公布的《知名企业品牌重复率调查报告》(以下简称《品牌重复率报告》)倍受关注，它向人们第一次直观地揭示了目前国内
《品牌重复率报告》数据显示，在世界五百强
安盛、德勤哨马先行，埃克森美孚、立邦紧随其后
安盛集团(AXA，法国)是全球最大保险集团，也是全球第三大国际资产管理集团，排名世界500强第9位;德勤(Deloitte，瑞士)是世界四大会计事务所之一，在全球150多个国家和地区展开业务。这两家跨国公司都不约而同地注册了上百个通用网址和无线网址，将自己的网络品牌置于严密的保护当中。
据记者了解，安盛集团以注册无线网址为主的保护方式，以“安盛”、“AXA”为核心关键词注册了100多个无线网址，几乎没有一个漏网之鱼。德勤则是以通用网址为主，无线网址为辅，围绕“德勤集团”、“德勤会计”等关键词注册了上百个通用网址和数十个无线网址。倍受品牌“克隆”之痛的三星集团也将数十个以“三星”为核心关键词的通用网址和无线网址尽数注册到集团名下，而世界最大的非政府石油天然气生产商埃克森美孚、全球最大的建筑装饰漆供应商立邦也都在紧锣密鼓地采取措施。一场以世界500强为中心的跨国公司集团正在悄然展开一场全面的网络中文品牌保护行动，其力度之大，范围之广，前所未有。
专家：长期品牌困扰是主因，网址新规是催化剂
针对跨国公司悄然掀起的网址注册热潮，国际贸易仲裁委员会网上争议解决中心秘书长焦亚尼表示，由于中文组词方式的独特性，使这些跨国公司进入到国内市场时，长期面临品牌方面的困扰——国内出现了众多以这些跨国公司品牌关键词为核心来命名的公司。其实，我国几千来就有以著名商号相同或相近的词汇来给企业命名的习惯，比如“新华保险”、“新华书店”、“新华科技”等等，这些情况在其它国家比较少见，跨国公司在进入中国市场之初，对中文品牌的特性缺乏足够了解，并且对中文品牌的保持也一直不够重视，所以没有特别重视这些问题，导致目前这些跨国公司的品牌被分流的现象比较严重。
据焦秘书长分析，长期的品牌困扰是跨国公司注册大量注册通用网址和无线网址，进行品牌保护的主因，而今年8月底正式生效的《通用网址争议解决办法》和《无线网址争议解决办法》新规则是掀起这一注册热潮的催化剂。
著名互联网法律专家胡钢也表达了相同的看法，意在平衡商标权和网络品牌标识权的网址新规的正式生效，客观上促进了跨国公司对中文品牌的重视。以德勤为例，虽然此次德勤将众多品牌相关的通用网址和无线网址进行了注册，但是由于长期对中文品牌的不重视，导致“德勤”这个最直接相关的无线网址早在数年前就已经被他人注册所有。
胡钢表示，跨国公司对通用网址和无线网址的重视，表明了中国市场在这些跨国公司战略地位的上升，也表明了中文世界在整个互联网世界地位的提升，国内企事业单位可以从跨国公司的这些举动看到未来商业品牌的发展方向。
来源： 新浪电商
