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记者查询获悉，近日，可口可乐、雅诗兰黛、默沙东制药、本田汽车、施耐德电气、迪士尼、CK、维斯塔斯等跨国公司先后注册了上百个相关的通用网址。市场反应最快的当属世界著名跨国制药企业——默沙东，其于8月31日一口气注册了39个通用网址，将默沙东旗下的知名产品——“舒降之”、“开瑞能”、“安康信”等均收入囊中。9月，同为世界500强企业的本田汽车和施耐德电气也紧随其后分别注册了12个和7个通用网址。
随后，记者针对在华跨国企业的通用网址注册情况进行随机查询，发现大部分知名跨国企业都非常重视互联网品牌方面的保护，不仅很早就注册了公司名称、企业品牌等通用网址，还会根据品牌提升、产品更新的情况对通用网址注册进行实时补充和完善。比如可口可乐，不但早在2001年注册了“可口可乐”这一公司和产品品牌，还陆续注册了产品品牌，如“雪碧”、“美之源”、“美之源果粒橙”、“冰露”等，更于近期将“雪碧冰茶味”、“果粒奶优”、“酷乐仕维他命获得”、“glaceau”等新产品的通用网址悉数揽入;再比如雅诗兰黛，网络品牌保护做得更为细致，甚至将产品品牌“hydrationist”及其关键成分“chronolux”一并进行注册，借以加强互联网品牌保护。
众多跨国企业为何对通用网址如此重视?对此，品牌营销专家、中国十大策划风云人物李锋分析原因有二——一方面是随着网络普及，企业的网络品牌保护意识日益增强;另一方面也是看到了前车之鉴，“在网上键入苦心经营的品牌关键词，直接跳转到风马牛不相及，甚至是竞争对手、‘山寨品牌’的网站，这样不仅会减少品牌的展示、营销机会，还等于用自己的品牌为他人做了推广，损失不可估量。”
不过，记者也查到一些品牌、产品还处于未注册或被抢注的状态，如联合利华旗下的“立顿红茶”、“清扬”、“清扬洗发水”、“多芬沐浴露”、“和路雪”、“梦龙”、“可爱多”，以及最新推出的牙膏系列“魔丽迅白”等通用网址，尚都处于空闲状态;处于无主状态的还包括已被强生收购的家喻户晓的护肤品“大宝SOD蜜”……。经过企业多年经营，这些通用网址有着不可估量的品牌价值，现在却面临随时被“抢”的命运。
对此，李锋也提醒相关企业，作为权威稀缺的互联网地址资源，通用网址具有专属性和唯一性，还具有商业标识功能，如海尔、招商银行、五粮液、水井坊等众多上市公司，均把通用网址作为无形资产进行了评估。因此，企业本身必须提高对通用网址的重视，及早进行注册。只有这样，企业才能在未来网络竞争中掌握主动权。
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