以品质开启品牌运作新征程 宾龙花园鞋明年预计开300专柜

　　近几年，不管是在运动鞋市场，还是在户外鞋市场，抑或是在有着“小鞋子，大市场”之称的童鞋市场中，各大鞋业品牌的竞争都进行得如火如荼。他们或忙于签约歌星、影星、球星、童鞋等做形象代言人;又或者忙于赞助奥运会、亚运会、世界杯等各大赛事;又或者忙于抢夺报纸、央视、网络平台等广告资源。只有拖鞋市场，这个在鞋行业中较为边缘的细分行业，却似乎有一种“泰山崩于前而色不变”的谈定，始终鲜有让消费者耳熟能详的品牌面市。

　　华龙拖鞋 以品质开启品牌运作新征程

　　“拖鞋行业由于准入门槛比较低，加之材料价格的波动很大，如果还停留在流通竞争阶段，拖鞋企业将面临巨大的挑战。随着市场的发展，大型的拖鞋企业走向创牌运动是必然的选择。”华龙鞋业有限公司宾龙品牌营销总监郑永奇对记者说。

　　作为目前国内拖鞋行业中规模较大的几家企业之一，华龙鞋业早在三年前就正式开启品牌运作新征程，公司旗下“宾龙”品牌以“商务休闲拖鞋”的差异化定位，颇受国内消费者青睐。09年，华龙鞋业更是投入巨资，签下一线女星范冰冰作为形象代言人，极大的提升“宾龙”品牌的知名度及关注度。

　　“请明星做代言的好处是，华龙企业和宾龙品牌无论在业界还是在消费者心中被认知度提高很多，宾龙的品牌形象也提升到一个新的高度。”郑总表示，明星代言的品牌运作手法仅是品牌建设的助推力，品牌的实质在于产品的品质。华龙鞋业发展的20多年来，始终专注于拖鞋产品的研发、生产与销售，在工艺技术上已处于领先地位。“特别是二次MD技术，华龙鞋业是唯一一家拥有此技术的拖鞋企业。”郑永奇先生表示，“国际品牌CROCS一双花园鞋在国内销售三百多块都销售的很火爆。我们华龙生产的宾龙花园鞋无论从产品研发、工艺、质量上都不会比CROCS差，而我们在价格上比CROCS有优势，所以我觉得拖鞋市场存在着巨大的商机。”

　　2011年或将开出300家宾龙品牌专柜

　　“目前华龙鞋业主要走的还是大流通模式，但整个国内市场发展状况良好，各个省市都设立了代理商。”郑永奇先生向记者分析道，目前运动鞋行业已经处于洗牌阶段，已进入了后运动时代，而拖鞋行业则才刚开始国内的创牌阶段，竞争相对没那么激烈，而且目前能够创品牌的拖鞋企业也只有企业实力排在前面的几家。

　　“拖鞋企业创牌具有极大的发展空间。”郑总表示，华龙鞋业经过三年多的前期准备，已设定了一整套的品牌运作规划，从明年开始将推出宾龙花园鞋品牌走KA专柜、专厅模式，预计到2011年年底开出300家标准专柜。