文化创造石狮服装产业新生命力

　　日前，在石狮举行的中国服装品牌发展要素新解论坛上，中国服装协会常务副会长陈大鹏发表了精彩的演讲，他认为：未来10年，文化创造力将是世界服装的一大新竞争点。

　　陈大鹏从石狮及沿海地区服装业面临的困难入手，由表及里地娓娓道来：招工难、成本增加也将是整个中国服装业面临的难题，这是由世界服装业的形态改变所导致的。但是，石狮及闽南服装企业的后发优势还没有发挥出来。

　　他认为，从总体看，中国是全世界服装产业发展条件最好的国家，劳动力资源、经济发展规模、市场需求都是巨大的，以致金融危机时，一些企业优势不减反增。但是，目前生产要素和环境条件已发生重大变化，如果仅仅依靠劳动成本优势，肯定会失去竞争力。当前劳动力成本的提升是刚性的，资源的限制也不断扩大，包括石狮在内的中国服装业要发展，必须实现价值观创新，要依靠品牌贡献率和科技贡献率求得发展，这是必然选择，也是可持续发展的必然要求。其中的品牌贡献率，实际上就是文化创造力。科技进步和文化创造是中国发展的迫切需求。

　　中国“十二五”发展纲要中，服装行业的品牌战略是重中之重。目前，我们与国外品牌存在的最大差距，就是文化创造力。客观地讲，目前我们不少品牌还处在“跟风”阶段性，品牌与文化“两张皮”，因而尽管一些品牌加上了很多文化元素，但市场影响力都不大。因而品牌文化本身不是简单的叠加，而是一种灵魂和精神的体现，她来源于对市场和消费方式的深入理解，来源于不断积累的文化内涵，以及独特的审美体验与追求。包括石狮在内的服装品牌，更要在中国文化和适应现代生活方式的大背景下，努力创造出自己不同的品牌文化来。针对石狮的产业现状，陈大鹏有的放矢地指出：品牌不单是终端品牌服装的概念，研发设计、面料、纽扣配件等各环节产品都是品牌，同样可以借助文化创造力把它做响。

　　陈大鹏表示，未来10年，将是中国凭借软实力打造服装强国的10年，包括石狮在内的中国服装行业迎来了一个新的机遇期，但也是一个充满更大竞争的挑战期。目前，大量的国外品牌涌进来，将使销售市场空间更窄。

　　如何面对?这就要求企业必须尽快提升、迎头赶上。过去不少企业把市场拓开了，现在进入新创新、新营销时代，必须借助信息化手段来提高快速反应速度，与国外品牌争抢时间。

　　新的10年，希望包括石狮在内的中国服装企业，抓住时代机遇，依靠科技进步，加强文化创造和品牌建设，整合各种资源要素，积极探索新的营销模式，以全球化的思维和视野，不断创新出能够走在消费前面、并能引领潮流的服装来。