12月23日讯，
然而，订货量不佳、股价暴跌和加盟商被迫抽身却证明，李宁并非“一切皆有可能”。
李宁压力大 欲关闭五六百家门店?
近日，有消息称李宁将在全国范围内关闭五六百家门店。与此同时，在李宁公司召开的2011年第二季李宁牌产品订货会上，尽管服装产品和鞋产品平均零售价上涨超过8%，但订货量同比分别下降7%和8%。
据服装行业内部人士透露，最近几年李宁产品的销售一直呈上升趋势，今年这种情况很罕见，未来李宁将整合一部分业绩不好的门店，通过提升单店销售收入来促进公司业绩的增长，李宁关店的数量可能达到500~600家。对此，李宁公司一内部人士证实说：“有这事儿，是市场调整啊!”但当记者详问时又对此予以否认。
目前李宁品牌专卖店数量为7478家，遍布全国。
此前，李宁行政总裁张志勇曾表示，在人力成本和租金成本上涨的压力下，大量开店战略面临天花板，运动用品企业必须提升现有门店单位面积的效益产出。
有业内人士指出，李宁专卖店在同类运动品牌中数量比较多，关闭门店可能是李宁公司对此前膨胀扩张的反思。{page_break}
商家压力大 辽宁有人欲转让店铺
22日，李宁公司相关人士说，目前李宁在沈阳的专卖店有60多家，其中直营店48家，加盟店有十多家。
“在中街等繁华商圈的专卖店基本上都是直营店。”该人士说，直营店由于处于商圈，运营成本非常高，一般的加盟商是承担不起的。
据透露，不断上涨的房租、人员开支，使李宁专卖店的运营成本压力非常大，因此在沈阳市区内，即便有人提出加盟申请，基本上也会被婉拒，因为公司加盟后赔钱的可能性非常大，不会让加盟商拿钱“打水漂”。
除沈阳市区外，在一些县城也有李宁专卖店，不过一些专卖店的经营也不景气。
“辽中有两个加盟商开了三个店，其中有一个加盟商已经明确要退出了，另外一个也有意退出，原因就是不赚钱。”该人士说，这些店铺将来怎么办还不明确。此外，在沈阳周边比如灯塔，也有加盟商要转让。
针对李宁将在全国关闭门店一事，该人士表示不太了解，也不知道是否会涵盖沈阳。
大家压力大 运动品牌发展面临瓶颈?
事实上，最近一两年来运动品牌关闭门店并不鲜见。
去年底日本最大的运动品牌美津浓关闭了约200家在华门店;由于运动鞋、服装产品订单金额减少，耐克关闭了惟一在华自有工厂并终止跟数家合同工厂下订单;由于中国和日本的市场需求不振，阿迪达斯的销量出现下降，阿迪达斯计划撤销在亚洲和欧洲的地区总部，关闭部分分店……
广州一家运动服装加工企业负责人刘军说，运动品牌已经表现出了疲软态势，似乎遇到了发展瓶颈，并且这种范围还在扩大，即便一线品牌也面临这种困境，而二三线品牌的低价竞争剥夺了很大一部分利润，使得企业面临转型困境。
在沈阳，这种竞争表现得尤为激烈，各品牌都大打价格战，新品低至七五折，并能参加买二百送一百活动。
专家：关店无法解决根本问题
沈阳服装纺织行业商会秘书长娄敬洪表示，今年以来，不断上涨的原料价格增加了运动类服装的成本，此外人力及租金价格的攀升，也让不算景气的运动品牌专卖店雪上加霜。
娄敬洪说，最近一两年运动类服装、鞋帽销售有所降温，加上成本上涨，一些门店甚至出现了难以为继的现象。目前部分运动品牌所面临的困局，是前几年迅速膨胀扩张的结果，加上市场混乱，各品牌陷入低价竞争的恶性循环。
娄敬洪认为，目前国内的运动品牌定位集中，多数处于中档水平，产品设计、营销模式甚至价格定位都如出一辙，重复式的市场让消费者产生疲倦感。因此，仅仅通过关闭门店无法解决根本问题，最重要的是要加大品牌培养力度，突出商品特色，找到与其他品牌的差异化，同时对目标消费群体的广告宣传精准到位，这样才能让品牌得到提升，从而增加销售额。
来源：华商晨报
