“犀利哥”代言惹争议  服企如何正确选择代言人

　　如今，光靠明星作代言，已不够吸引眼球。能制适更大的声势——“直接用明星姓名或姓名谐音作为商品的注册商标”的做法，已越来越受到各商家的“青睐”。

　　自从“犀利哥”爆红网络之后，商家蠢蠢欲动纷纷出奇招，首先在淘宝网上出现，用“犀利哥”大名的服装，有上万件。最近，上海一家公司大张旗鼓，正式推出“犀利哥”品牌服饰。

　　此举引来众多网友关注，并成为百度的热门新闻。天涯的执行总编华子介绍说，“这是一个厌倦了明星的时代，在网民对于各种明星审美疲劳的时候，‘犀利哥’的出现就显得那么出挑。”“犀利哥”由于其穿衣的混搭风格及豪放不羁的形象受到了草根阶层的热捧。

　　“犀利哥男装”引发争议

　　有人认为“犀利哥”关注高可以借此大造企业的品牌与名气。

　　“‘犀利哥’的经典形象深入人心，”上海公司总经理庄国维指出，不仅是“犀利哥”的混搭风格，还有他手中的那支烟。庄国维表示，他们不仅购买了“犀利哥”品牌的服饰商标转让权，还申请了“犀利哥”的香烟注册商标。庄还称，该公司背后有上千万的资本在运作，而一旦实体落成，还将继续扩大投入。1月5日，“犀利哥”服饰的网站将正式上线，相关服饰的冬装和春装也将上市。

　　但是也有反对人士认为，对于把“犀利哥”作为实业品牌，其背后走捷径的心理却不被看好。著名营销专家于斐指出，这其实也反映了社会一种浮躁的心理，在此过程中，“犀利哥”的价值元素被稀释了。同时，“‘犀利哥’并不被主流社会意识所认同，”于斐认为，虽然比较醒目，但是该品牌不具备可持续性。“在社会转型时期，这种不羁、我行我素的风格受欢迎度会很高。”于斐表示，这样的网络红人虽然能引发一时的大量关注，但是网民的热度不会持久。

　　对此不看好的还大有人在。福克斯控股有限公司CEO陆强告诉记者，虽然“犀利哥”网络服装品牌知名度已有，但是出身草根的“犀利哥”本身层次较低，“即使是聘请意大利设计师，消费者也不会认可这就是意大利品牌。他们虽然想请意大利设计师来提高品牌的定位，但是在这样的情况下是起不到任何作用的。”