CHIC2011预热行业“十二五”

　　2011年是“十二五”的第一年，来自CHIC主办方的最新消息，CHIC2011的招展速度比往年快了半个月，报名企业数量大幅增长，其中休闲装区、羽绒区、服饰品区爆满，仍有百余家企业在等候“通行证”。

　　在过去五年的发展过程中，服装企业比以往更注重品牌建设、商业模式创新，CHIC也鼓励企业逐渐认知和尝试“立体参展”。CHIC主办方相关负责人解释，“立体参展”有两层含义，第一，希望参展企业能制订出一个3~5年的中期参展计划，系统规划企业每年的参展主题、方案策划，以谋求整合效应;第二，希望参展商在静态展出的同时，能积极引入订货、新闻发布会、表演、论坛等动态活动，增强展会的互动感与时尚活力。

　　随着国内报名参展企业不断爆棚，CHIC也在逐步调整、提高品牌准入门槛，CHIC主办方相关负责人介绍，当下CHIC最为看重的是，品牌的定位和风格是否符合当下服装市场的潮流，是否能成为市场的“蓝海”，当然，这一切的前提条件是服装的品质要过硬，无论从产品本身，还是企业简介、网站、手册等细节之处，都能传递出一种做精做强的信心和决心。

　　今年，不仅企业报名参展的热情分外高涨，还有一个显著特点是新品牌的大量涌现，占据报名总数的60%，预计最终的展会现场中将有40%的新品牌。于是，在助力老品牌，扶植新品牌的同时，以火眼金睛来发现和挖掘潜力品牌，是CHIC重要职责之一。宁波的GXG品牌，2008年首度报名参展时，还是一个名不见经传的品牌，CHIC则看好其发展潜力，于是大胆引入，引起热烈反响，加之企业行之有效的品牌推广策略，仅仅两年时间，GXG已经取得了可观的市场占有率和品牌知名度。

　　CHIC主办方相关负责人透露，目前，整个市场都呈现出向年轻化发展的趋势，能符合这一趋势的品牌会更容易被CHIC所吸纳和推广，另外，童装近年来发展势头迅猛，但是能让人耳目一新的青少年童装却较为稀缺，这类品牌一旦出现，就会成为市场亮点。

　　为了进一步整合服装产业链条，发挥CHIC的聚合效应，CHIC2011将设计师廊重新规划，主办方力邀全国服装设计师在这里搭建“舞台”，展示设计，倡导合作，共同致力于产业竞争力的提升。

　　如果说参展商是CHIC的上帝，那么观展群众无疑是上帝中的上帝，对于“专业观众”的组织接待工作，CHIC一直给予了高度重视。

　　2011年，组委会将由专业团队组织经销商组团，并在CHIC招商过程中，与经销商们进行积极沟通，提前获知市场需求。另外，在继续组织“中国服装商业论坛”、“中国服装买手论坛”的基础上，邀请行业知名专家剖析市场，传道授业，专家还将亲自带队经销商组团参观展馆，现场为经销商解析各大品牌，形成互动交流。

　　CHIC主办方相关负责人强调，在商业百货领域，CHIC还会继续加强渗透力度。近年来，由于shopping mall和大型商场超市成为服装品牌布设渠道的新战场，CHIC主办方将大力邀请相关负责人前来观展，为品牌占据新地标优势创造天时地利。同时，主办方还将扩大国内外买手的邀请范围，以前瞻性眼光为买手制的中国式发展做足准备。

　　立足本土特色的基础上，CHIC2011在提升国际化水准、增强国际知名度方面也不遗余力。2011年，CHIC将进一步引入国际品牌，并邀请更多海外媒体进行推广、宣传。

　　从CHIC的理念变迁和创新方向，可以清晰地看到服装行业发展的诉求。从1993年华丽亮相开始，CHIC就一直以商贸平台、时尚平台、交流平台为定位。随着网络与通信技术的发展，服装市场的进一步成熟，展会已经成为品牌展示实力、陈列新品和宣扬品牌文化的窗口，加盟商和代理商看待参展商的视角也更加客观、全面和冷静，观展的目的更多地是来判断品牌的风格稳定性、成长性、经营理念和企业风貌。

　　近年来，CHIC一直朝建设世界一流，最具影响力与传播力的品牌时装展，打造高度专业化的服务型商业品牌的目标发展，不断吸收新元素、采纳新思维、尝试新举措。最近两年，设置设计师廊、服饰区等一系列极具前瞻性的跨界尝试，均引发了业内人士的强烈共鸣，这无不在引领行业注重软实力提升，向以文化创造力为核心竞争力的方向发展，正如中国服装协会常务副会长陈大鹏所说，当服装产业成为一个文化产业、创意产业、高新技术的应用产业时，服装产业就真正做强了。