立体商标申请困难重重 “显著性”需尽早培养

　　为维护自身商标权益，国际一线品牌没有少“操心”。可口可乐公司为其旗下芬达品牌申请立体商标注册一波三折，在历经8年的坎坷曲折后，仍未获成功。

　　据悉，可口可乐公司2002年10月向中国国家工商行政管理总局商标局提出将芬达汽水的立体瓶型注册为立体商标的申请，经过两次被驳回后，可口可乐公司仍不服，最终将国家工商行政管理总局商标评审委员会诉至法院。尽管此次上诉又被驳回，可口可乐公司仍表示：“我司认为‘芬达葫芦瓶型’作为商标具有显著性，应该申请商标注册以便获得注册商标专有权保护，防止他方侵权。”

　　可口可乐公司如此据理力争，足见这一立体商标注册对他们而言意义重大。确实，相较于平面商标，立体商标具有更强的视觉冲击力，更容易被识别和记忆，有助于培养消费者的忠诚度。

　　立体商标“真面目”

　　什么是立体商标?立体商标又叫三维商标，是以立体标志、商品整外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标，具体表现方式包括商品自身的立体形状、商品容器的立体形状、商品广告物的立体形状、以及以上三类形状上附带的文字商标或图形商标。“卡迪拉克”汽车的张开手臂，迎风飞翔的纯银飞翔女神，麦当劳线条非常圆滑的大“M”都属于立体商标。

　　成功注册立体商标四招

　　中国对立体商标的保护始于2001年修改商标法以后，由于保护立体商标较可能与版权、专利尤其是外观设计专利的保护发生冲突，加之对立体商标显著性的评判难度较大，获取立体商标注册证书较为困难，但若能获取立体商标注册证书，则可防止他人通过商品包装等模仿本公司商品，对品牌推广的意义很大。康栢会计师事务所是一家香港注册的执业会计师行，致力于为全球企业提供公司注册、商标注册、会计审计、税务筹划等服务，20多年来，该企业在知识产权保护方面的经验积累和研究认为，要成功注册立体商标，需从以下四方面努力：

　　一是认真学习现行商标法针对立体商标的法例规定，了解立体商标的类别、特别限制和审查方法。立体商标不同于一般商标，特殊的要求较多，如商品自身性质产生的外型不能注册，商品功能决定的商品外形不能注册等。

　　二是选择一个足够“显著”的拟注册立体商标。现在市场商品五花八门，如有注册立体商标的打算，应先进行细致的市场调查，不要选择与同类商品相同或类似的形状和图形。

　　三是在合适的时机进行立体商标注册申请。法律特别强调必须有长期使用形成的显著性，企业应选择在拟注册立体商标具有一定影响力而又未被市场大量复制的时点进行申请，以提高立体商标获批的几率。

　　四是做好带有拟注册立体商标产品推广证据(平面、视频广告等)的保存备案工作，为立体商标申请提供足够的依据支撑。