2009年7月，深圳吴子牛服饰有限公司推出“贴身侍卫”系列内裤，当时找了5位2009年高考
2010年7月到9月，高考结束前后，这款产品被推到舆论的风口浪尖，在人们心中，状元与内裤不是恰当的组合。代言的状元被人说成“拜倒在商业石榴裙下”，生产商则被称为“无孔不入的无良商家。”
两年过后，这款
“状元牌”内裤风波前后
吴子牛服饰老总许剑峰昨日接受记者采访时称，当年自己若不是得到学长传授学习经验，根本考不上好大学，他心底里认为学习经验是很重要的，因此会产生请状元代言的想法。自己是从事内衣行业，从来不认为内裤就是肮脏的东西，却被社会所不容。“这些孩子事后承担了很大压力，这不是我们的本意，我们也从来没有打算炒作。”
起初代言人是张一山
福建人许剑峰4年前来深创办了这家企业，在状元代言之前，“贴身侍卫”系列内裤的代言人是《家有儿女》中扮演刘星的张一山。该系列内裤的消费群体主要面对中小学生。2009年，张一山与该公司约满，许剑峰觉得张一山已经长成了一个小伙子，也不适合自己产品面向的消费者，于是他准备寻找其他学生代表代言。
当时适逢2009年7月，高考落幕状元出炉，高考状元成为公众关注的焦点。找高考状元代言内裤行不行?许剑峰心里产生这个想法，并与自己的属下讨论，结果都认为这个方案可行。
每个状元
公司的策划经理陈志华开始联系各个省市的高考状元，河南省理科状元杨改慧、湖北省理科状元汪烨、福建省理科状元蒋艺、广东省理科状元陈俊任、河南省文科状元李昶成为他们的代言人。{page_break}
“他们有的一开始比较迟疑，但是我们说能够传授别人学习经验，也是好事一件，他们最终都答应下来。”陈志华说。
按照他们所签订的协议，吴子牛的产品上可以使用5位状元的肖像做代言，合同期限为两年，每个人的代言费为1万元。
状元代言的贴身侍卫内裤，除了是状元代言，并附有一本《夺冠秘籍》外，与一般内裤没有任何区别。
半年之内两次被热炒
2010年7月到8月，又是一年高考落幕，“贴身侍卫”因为代言人的问题而火热起来。
这款内裤遭到舆论广泛的调侃，有人说，“穿内裤就能考状元，脑袋和屁股有什么关系”，“状元倒在商业的石榴裙下”。而吴子牛则被说成是无聊炒作的典范、无良商家。
众多媒体追逐着已经步入大学的状元，他们的父母被质问“为什么要让儿女去做这样的代言?”陈志华说，几个孩子可能都因此受到伤害。“汪烨的母亲哭着打电话给我，询问为什么事情会变成这样。”
2月10日，一网友在西部网论坛发帖称，“贴身侍卫”内裤居然找高考状元代言，并附上该内裤外包装图片，上面有5名高考状元头像，随后当地记者也在西安市场以及淘宝网上发现该内裤仍在销售，顿时这款内裤又遭遇铺天盖地的报道，再次成为公众热议的焦点。
各方说法：
大学生：商家做法哗众取宠
深圳大学的学生小黎认为，考试用的是上半身，内裤是用来包装下半身的，两者根本不能存在任何的关联性，商家的这种做法显得哗众取宠了，其中也显露出如今对高考状元膜拜已经到了不可收拾的地步。
明珠学校的王老师则认为，高考状元上内裤广告，只是越来越多的商家把高考状元变成商业行为筹码的一种现象，不过这种现象实在太过异类，超出人们的接受范围。
生产商：不认为内裤肮脏
许剑峰称不明白外界对内衣行业的看法。“我从来不认为内裤就是肮脏的，它同样是青少年健康成长中必备的东西，为什么请状元代言学习机就没有内裤这般有争议呢?”吴子牛和5位状元的协议在今年7月彻底结束，他们都希望到时一切都到此结束。
来源：维权万里行
