中国服装零售业态主要类别

　　中国服装零售业已经与全球发展同步，国际上各种商业模式和商业业态均已进入中国服装行业，包括：大型百货商场、连锁专卖的品牌经营店、大型超市与品牌折扣店、服装批发市场、网络销售模式和SPA模式。

　　大型百货商场是服装行业的主要销售渠道，同时大型百货商场的经营重点也是放在服装销售上，以不断的转变经营模式、更新硬件环境、更多的引入中高档服装品牌(尤其是国外时尚品牌)来增加服装销售业绩。根据中华全国商业信息中心历年统计数据显示，我国排名前20的百货商场中，服装销售额均占其总销售额50％以上。

　　连锁专卖的品牌经营店在目前中国的服装市场可分为厂商直营店(SPA)和特许加盟店两种，为了与SPA模式进行区别，在本文中的连锁专卖品牌店特指特许加盟店形式。连锁专卖的品牌经营店在众多的服装品牌销售中最具亲和力，在国外品牌大举占据一线大型百货商场的时候，大量的港资品牌和国内品牌通过这种专卖店形式扩大了品牌的影响力，获得了相当高的销售业绩。

　　大型超市与品牌折扣店是服装销售的重要渠道，其灵活的经营模式、实惠的价格以及有保障的产品质量，使其拥有了稳定的消费群体。但是要得到中高档服装品牌和消费者的广泛认可还需要时间。

　　服装批发市场，就目前国内服装批发市场规模来说，年成交百亿元级的超大型服装批发市场数以十计;随着服装制造企业数量迅速上升以及品牌意识的增强，原有的旧式批发市场已经逐步退出服装销售行业，取而代之的是新型的批发零售二合一的规模化、现代化的大型批发市场。作为中低档品牌的主要销售渠道，服装批发市场以价格和品种的优势，不仅仅是各地服装经销商大批量采购的选择，也越来越多的吸引着直接消费者，这其中主要以城市中低消费群体和大量的农村地区消费人群为主。

　　网络销售模式(电子商务)在欧美地区，以美国地区为例，根据高盛公司、哈里斯网上评估公司和尼尔森网络评估公司的调查统计数据显示，网上购物中，服装类产品的购买量是最大的，至少占网购总量的16％以上。目前国内也进入了网络销售的起步阶段，但是发展势头迅猛，来自中国市场研究网的统计数据显示，2008年，在中国主要的21个一二线城市，网络服装销售额达172亿元。其中，运动休闲服饰成为消费重点。尽管网络销售模式还没有成为中国服装行业的重点销售渠道，但是近期随着一线品牌与卓越，当当，淘宝等商务网站的接触和试探性合作，(例如：淘宝网公布的官方数据显示，杰克琼斯在淘宝的官方旗舰店，目前日销售量500万人民币)表明有越来越多的品牌开始关注这一领域，随着中国网络商务的规范化进程，势必成为服装行业的必争之地。

　　SPA模式由美国GAP公司1986年正式定义，中文可称之为“自有品牌服装专业零售商”，最终在日本世界株式会社成功运作下，获得了广泛的认可。在国内，业内人士将这种以反应速度著称的SPA模式注入到传统的欧洲旗舰店概念中，形成了本土化的“大店模式”。