上海时装周向大众传播时尚理念

　　今年首次同期举行的上海时装周和Mode Shanghai上海国际时尚服饰展览会在世博主题馆落幕，新的展馆交通还算便利，相信将来会有更多展会选择在此举办。这次时装周中印象深刻的是作为本次上海国际服装文化节开幕秀的ALV，它是俗称“地图包”的Alviero Martini新推的女装品牌。其余作秀的品牌主要是Mode Shanghai的参展企业，包括意大利、韩国、波兰、哈萨克斯坦和香港等地的品牌，其中香港的是由香港贸发局牵头的两个设计师品牌，说实话很敬佩香港设计师，在那个全世界租金可以排到前三的东方之珠做服装成衣批发生意真是需要非常坚定的信念。

　　这次时装周没有本土设计师品牌作秀，不过几位新锐设计师都在Mode Shanghai参展，包括Vega Zaishi Wang、Chi Zhang、May J、Simon Wang等。然而展会的观众们显然还没法完全看懂他们，比如看到Vega的品牌Logo后就会问这牌子是叫3A吗?而不少观众似乎是来驳样的，那看衣服的认真程度就差数针脚了。

　　说到这里就回到了时装周和展会的原点：贸易。展会上碰到一个纽约品牌，以羊绒起家的针织产品在美国很受欢迎，九年前创立时就是从参加美国的一些服装展会开始，高档商场的买手看到后开始下单，此后生意逐渐做大，现在大多数客户都会直接下单，所以参展很必要。当然，这里有国情差异，美国商场基本都是买手制，选中就下单买断产品，而中国商场要么是房东，要么抽成扣点。买手制多品牌店屈指可数，近几年才开始逐渐出现，规模和范围都还很小。所以，参展的结果就是商场邀请你去开店，开店的费用你要自己埋单。那会不会有代理商帮你开店呢，这里一方面要代理商合适你，另一方面也要有足够货品够撑满一个店铺。因此，咱们的展会其实不太产生贸易，更像是一个新闻发布会，所以你会发现北京CHIC中国国际服装博览会上品牌争相搭昂贵的展位还是有其现实意义的。这一点在Mode Shanghai前几天的Novo Mania展会上也得到体现，坦白说那些牛仔和潮流品牌营造的氛围确实夺人眼球，品牌所表达的生活方式也能准确传递。不过这样对参展品牌，特别是没有终端零售店铺的品牌要求就高了不少，不但要做好参展的服装系列，还要做展示设计以及搭建，费用和精力都会是很大投入。

　　因此，在展会上组织买手与这些品牌直接对接不但必要而且必须，否则忙碌的买手们很可能错过这些未来的时装之星。

　　事实上，目前上海时装周的主要作用还是向大众传播时尚理念，因此4月8日到12日在新天地时尚和800秀举办的11秋冬的上海时装周二期活动更令人期待，消费者们也能更多从大众媒体那里看到报道。

　　当然，如果要成为第六大时装之都，贸易作用是无法绕过的。就好象法国品牌agnes b.的介绍里提到：agnes b.和所有著名的法国设计师一样在法国时尚联盟订定的官方日期每年展出四次服装系列。这一日期就是由1973年创立的法国高级时装、高级成衣及创意设计师公会，简称法国高级时装公会制定的。公会的首要任务就是保持法国时尚的领军地位，因而通过组织时装周时间表和地点，确定媒体，邀请买手来实现，此外还有帮助新品牌成长，保护知识产权，培训教育，发现问题帮助会员等。

　　不过，时代在变迁，比巴黎时装周创立晚30年的上海时装周不可能完全按照法国高级时装公会的方法来工作，手里也缺少现成的著名品牌，十年走过，仍需摸索，上海时装周和Mode Shanghai的同期举行算是一个不错的开始。