“哈利波特”系列服饰：文化是品牌的灵魂

　　“文化是没有国界的，哈利波特电影形象风靡了世界。在中国，这个形象幻化为服饰的灵魂，延伸和完美了 哈利波特产业链 。”东莞联鑫服装有限公司董事总经理刘鑫说。

　　刚刚落幕的第十九届中国国际服装服饰博览会上，位于香港时尚馆的“哈利波特”展厅吸引了大量人潮驻足，以《哈利波特》人物素材为设计元素的经典、时尚两大主题个性服装令人瞩目。

　　“中国服饰下一个流行趋势，应该是休闲时尚的个性化。这正是哈利波特服饰所追寻的品牌性格。”刘鑫说。

　　2006年，经美国时代华纳公司授权，东莞联鑫服装有限公司开始设计、生产、销售哈利波特系列服装。联鑫服装有限公司是香港联泰下属子公司，联泰集团于2004年在香港上市，是世界最大的服装制造集团之一。

　　“哈利波特服饰，以个性风格及睿智的冒险精神为灵魂，以故事情节、魔幻宠物为素材，运用英格兰文化背景，倡导时尚生活与文化艺术的完美结合。”刘鑫说，哈利波特服装理念是“健康时尚、自由乐观”，对象是追求个性与时尚的都市“新生代”。

　　“纵观中国服装流行趋势，一个流行周期约七、八年，代表了一代人的生活方式。”刘鑫说。

　　“内地服装的下一个流行周期是时尚休闲往个性化转移。”刘鑫认为，随着内地经济社会发展，人们对时尚的理解日益多元化和国际化，希望着装走向个性、带上文化符号的意义，“穿上的不仅是一件衣服，而是一种生活方式”。

　　基于这种判断，哈利波特服饰把消费群体定位于“18岁到35岁的人群”，刘鑫分析，这类群体有一定购买力，市场空间大;较高品牌忠实度还没有形成;有个人的性格特质、审美标准，对服装内涵有更多要求。

　　自2009年正式对外发布进入内地市场后，哈利波特服饰开始布局内地重点城市一线商场，并配合各地高校开展哈迷俱乐部模式进行推广，目前内地已有百家店面。

　　哈利波特今年最重要的一站是在北京、上海等制高点新开设25家专卖店，在竞争中完善自身，提升品牌美誉度，为进入二三类市场做好铺垫。而香港、台湾店面也在着手成立。

　　“品牌发展的根基是文化，单纯靠明星代言等成长起来的品牌将逐渐被市场淘汰，文化才是品牌的灵魂，是做成百年老店的根本。”刘鑫说。