温州鞋企乐翻天！欧洲鞋业订单纷纷飘回温州

　　“前几天，公司刚接到一个法国的订单。这家企业以前向我们下过订单，但欧盟开征反倾销税后，我们就没有欧洲的订单了。不过，现在欧洲的订单又找上门来了！”昨天下午，温州查理鞋业公司董事长谢卫国在接受记者采访时很高兴地说。

　　经过奥康等中国鞋企6年努力，从今年4月1日起，欧盟正式取消了对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的影响，原本一度投向越南、印尼、马来西亚、印度的不少欧洲皮鞋订单，近期纷纷向温州制鞋企业转移。

　　从“找订单”到“挑订单”

　　自欧盟2006年10月7日开始对中国皮鞋征收反倾销税以来，除意大利GEOX公司的订单相对稳定外，奥康出口欧盟的速度受到很大影响，此后数年很少接到欧洲客户新的皮鞋订单。奥康进出口公司物流部经理李海勇说，但在“欧盟于2011年3月31日结束对华皮鞋征收反倾销税”预期下，从去年底开始，大批欧洲订单纷纷找上门来。

　　“原来是到处找订单，现在最主要的任务是挑订单。”李海勇昨天告诉记者，去年奥康出口的皮鞋约为200万双，今年如果不严格挑选订单，出口的数量将会成倍增长，“按保守估计，今年出口欧洲的皮鞋会增长20%。”据介绍，欧洲客户的皮鞋订单必须在产品价位、风格和品牌实力三个方面，都符合奥康方面的要求，奥康才会接单。所以，目前虽然有大量欧洲订单飞向奥康，但该公司只接下德国Wartmnn等几个高端客户的订单。

　　李海勇表示，让奥康信心十足的是，奥康在欧盟的最大客户GEOX公司，此前每年向奥康下的订单约为七八十万双，而今年的订单数量增长了一倍左右。奥康集团董事长王振滔说，去年温州市所有鞋类产品的平均出口单价是5.57美元，但奥康皮鞋的出口均价已超过20美元。

　　出口欧洲的皮鞋还会增多

　　已与家乐福、沃尔玛、佩雷斯等国际商业巨头建立了良好合作关系的查理鞋业公司，也是以皮鞋出口而闻名的温州鞋企之一。该公司董事长谢卫国说，在欧盟2006年对中国皮鞋征收反倾销税之前，查理鞋业有不少欧洲的订单，但在征税期间，查理的欧洲订单就没有了。此次欧盟取消了对中国皮鞋的高额反倾销税后，使得原来的欧洲客商再次把订单从越南、印尼等国转移到查理等温州鞋企。

　　金帝集团是目前出口欧盟鞋子数量最多的温州鞋企之一。金帝集团董事长诸建勇昨天说，去年金帝鞋类出口1960万双，出口金额1.3亿美元，其中，七八成鞋子出口欧洲。他透露，此前金帝出口的鞋类产品以革鞋为主，“欧盟取消对皮鞋的反倾销税后，金帝今年出口欧洲的皮鞋数量将会增加。”按照已经接到的订单，今年金帝集团的鞋类出口量预计为2100万双。

　　温州市鞋革行业协会执行会长、秘书长谢榕芳分析说，从去年开始，温州鞋类产品出口欧盟的数量比前年增加了10%以上，现在欧盟对华皮鞋反倾销税“寿终正寝”，“预计温州出口欧洲的皮鞋今年还会增多。”据了解，去年温州出口鞋类产品6.72亿双，出口金额为37.40亿美元。

　　建议提高出口产品档次

　　欧盟在取消对华皮鞋反倾销税的同时，也出台了五项针对中国鞋产品的监控措施：每周一次的重点监测以确保没有不公平行为；促使进口鞋产品使用强制标签以明确原产地标识；严格监控中国鞋企有没有侵犯知识产权的行为；要求中国政府开放高端鞋零售市场；关注中国鞋企享受各类政府补贴的情况。

　　对此，温州鞋革行业协会号召温州鞋企冷静面对欧盟取消对华皮鞋反倾销税，在欧洲订单增多的同时，要避免从4月份起对欧洲出口的“井喷”。谢榕芳还建议，温州鞋企应不断提高出口产品档次，增加产品附加值，避免低价竞争。

　　与欧盟就“鞋官司”进行长达6年的抗辩、抗诉后，身兼中国皮革协会副理事长的奥康集团董事长王振滔表示，面对大量新增的欧盟订单，他担忧部分企业只顾短期利益，忽视长期效益，以及低品质的产品会造成新的倾销，给欧盟再行反倾销带来可乘之机。

　　因此，他昨天建议包括温州在内的中国鞋企，一是要做强产品，取得发展权；二是做强品牌，增加品牌附加值，在市场竞争中赢得主动权；三是做强知识产权，掌握话语权。