出生于上世纪60年代的意大利
目前，与EulaDennis合作的是CAT和NorthSails，两者均为美国品牌。与此同时，EulaDennis开始与中国品牌FORESUN品合作，并于今年3月发布合作出的第一季度产品。在今年CHIC的男装展区，EulaDennis莅临军旅风貌FORESUN品牌的展会。笔者在现场与这位深谙流行趋势的成衣品牌设计总监的对话，为更多行业设计人打开了一扇驾御流行风向的门。
把季节切的很细
笔者：今年的FORESUN品牌整个展示产品中有哪些设计要点？
Dennis：今年主要是深蓝色、军绿色主导流行的潮流风向。军旅风貌主导了整个户外与生活装的所有系列。在细节的地方用了大量的军服风尚。取纳了二战时期各个国家专业军装的细节特色。在面料方面，其中本季的棉制产品会很多，但是下个季节尼龙的产品相对会更多些。我所说的两季前者是春夏季，后者是秋冬季。
笔者：那么您是按照每年两季来设计研发么？
Dennis：发布是这样的，但是研发的过程会更加细致一些。我们在第一个季度的产品上用的是相对简洁的廓型，结构也非常明朗。不过第二个季度的产品就比较体现品牌的风格与灵魂。秋季的产品相对春季的产品会有更多变化。可以说我们是把一年四季切得很细致来做研发的。这样，那些关注品牌的消费者不会只在一季就买到所有精彩的产品。他们需要一些时间来品味品牌的风格个性。
笔者：为什么要把季节切得很细节来做研发？
Dennis：这样做的好处是理解顾客的生活方式。
笔者：品牌是不是把季节切得越细节，研发做得越好？
Dennis：应该只是一部分品牌这样做，一些爆款的品牌就不用这样做了。对于一些精致的中高端品牌，如果不能细切市场，在产品研发方面是很危险的。与同类品牌竞争的优势就在于产品是不是更加具有人性化。而一年四季的产品笼统地去设计，肯定就不能把一些细节的需求照顾到。那么消费者就觉得这个设计非常一般。
笔者：在这一点，很像女装品牌的研发方式。
Dennis：是的。就算是军旅风的男装品牌研发，在方法与流程上也学习了很多女装品牌的运作方法。{page_break}
蓝色是复古的体现
笔者：在我看来这个季节里很多都是蓝色。
Dennis：是的，蓝色是这个季节非常流行的颜色。我们也大量应用了这个颜色。
笔者：很多欧洲品牌在2011春夏作品发布中都用了钴蓝色，但是你们品牌用的是普篮。
Dennis：钴蓝色在女装和潮牌里的确非常风靡。但是我们是男装的品牌，于是在这个基础上会有些变化。不过总体趋势是没有那么鲜艳。就是一种深沉而别致的蓝颜色。
笔者：您认为蓝颜色会流行多久？
Dennis：大概到下一个发布就会有所变化了。也就是2011年末到2012年的时候，蓝色还会不会那么盛行就很难说。就算还会有，也不会是这么大面积，或者在颜色倾向方面会有所不同。
笔者：但是，对于你们意大利人来说，蓝色是非常经典的。
Dennis：是的。蓝色，确切的说是深蓝色，是一种被意大利人最常用的服装颜色。尤其是男装。其中由于牛仔面料的存在，蓝色的主题就被美国市场长期接受着。就很像中国的黑颜色。中国市场非常喜欢黑色。也是一种被地域文化最接受的服饰颜色。
笔者：难道黑色不被欧洲人爱戴么？欧洲人也很多穿黑色的呀？
Dennis：黑色对于欧洲人来说是非常高端时尚的。在巴黎，时尚摩登的人喜欢黑色。好象香奈尔用它作为店面基准色一样。但是生活中的欧洲人不会常用黑色。黑色是一种代表奢侈、高阶的颜色。而中国人满大街都喜欢黑色，至少北京人是很喜欢。他们认为黑色实用、耐脏、能让人看上去苗条而性感，有时候会让脸色看上去很好。这是一种对比，让脸看上去很白。所以是万用的颜色。而事实上这种万用功能的颜色，对于意大利人来说是蓝色。
元素的变化构成趋势
笔者：那么这种蓝色流行的时候，怎么能说就是一种流行呢？至少在意大利很多人很多场合都穿蓝色的衣服，难道每一件都是时尚的么？
Dennis：是因为本季节刮起了复古风。那些经典的东西又被刮回来了。蓝色的新品多了起来。但是不能说每件市面上的衣服都很时尚。我想是不是时尚要看更多的方面。比如款式、细节、材料、剪裁等方面。
笔者：在材料方面为什么在本季节多用棉制造？
Dennis：我想和自然风潮有关——今年是环保年。
笔者：那为什么下个季节会流行尼龙的面料材质？
Dennis：总是有些变化才能区分那些时尚与不时尚。在颜色、廓型、材质中能延续的大概是廓型，所以面料上必须要有变化。因为上个秋冬在廓型方面变化很大，高肩线已经开始回落，而色彩方面，由于品牌已经定位了军旅个性，于是不可能有那些变化太大的颜色，能变化的就是材质面料方面。
笔者：那么，品牌的定位对于趋势起到很大的框架固定作用？
Dennis：是这样的。很多女装品牌的廓型固定之后，就是颜色与工艺上变化。一些休闲类品牌在面料材质上总是在推陈出新，是因为他们经营的都是标准类产品。
笔者：推动趋势变化的元素是什么？
Dennis：是面料材质、款式廓型、色彩图案三大元素。这三个元素的组合控制着趋势的变化。通常我们会根据这些来判断未来的趋势，在很多时候设计师们会发生相似的预测。还有一些不同的内容是取决于品牌风格需要与地域市场诉求，就是我们刚才谈到北京人喜欢黑色的内容。品牌风格需要就好象FORESUN品牌是个军旅风貌的品牌，所以军绿色会一直存在，当中会穿插或深或浅的蓝色、棕色、黑色、米色、迷彩色等。怎么用就要考虑流行趋势了。{page_break}
灵感来源是商业秘密
笔者：你是以什么依据确定趋势的？
Dennis：应该是去很多地方，看街头的时尚吧。再有很多专业的方法应该是商业的秘密。因为，只说灵感来源肯定是不确切的。每一个设计师都在面对复杂的市场环境，在这个环节，不同的设计师都有自己的研究方法。
笔者：换个说法，就是灵感来源于整个时尚市场环境啦？
Dennis：可以这样说。因为市场上有一部分消费者非常超前，另外一部分人比较领先，还有一些人非常中庸，当然还有很多人是落后的。我们并不去引导或者征服非常超前的消费者，我们只是去满足那些比较领先的一部分。因为非常超前的一部分人是领舞时尚的，他们也同时在制造时尚。
笔者：您如何判断您的产品是否在中国市场畅销？
Dennis：我的尝试是以国际化流行匹配中国口味的做法。我奉献更多的是国际流行元素。但是这些是不是受欢迎，要看销售商的选择。不过，先把整个提案做得丰富多彩、应有尽有是我份内的工作。然后这种整体的感觉会让更多人了解我们品牌的设计实力。在这个基础上会有改动与调整。
笔者：改动不会让您觉得自己的才华受到限制么？
Dennis：不。那也是工作的一部分。并且是重要的一部分。至少在上市以前，任何做法都是为了接近完美。并且那部分工作有专门的团队来完成。
笔者：您看好这一季节自己的设计成果么？
Dennis：这一季节是按照客观的分析作出的设计，我觉得用“稳妥”来描述比较准确。毕竟这是第一次进入中国市场的品牌运作。我们非常注意全面的定位。下一个季节我会加入更多细节，到那时侯会不同凡响。有了第一个季节的摩擦，我们会有更加精准的方向。
来源：服饰资源网
