爱登堡男装田启明：品牌要有“归属感”

　　“爱登堡英伦时尚也低碳，本次发布产品设计上，设计师更关注选用低碳无污染面料，环保的面料染色工艺，环保科技在时尚领域的使用。”3月26日，爱登堡(中国)公司董事长田启明先生这样对笔者说，当晚，爱登堡在“中国国际时装周”上发布“TOLONDON”2011/12秋冬中国休闲男装流行趋势，这是爱登堡连续第9年代表休闲男装在国际顶级服装盛事上发布。

　　本次“TOLONDON”是爱登堡为品牌时尚元素提升做出的又一次创新。“源自经典，再创经典是来自不断创新的态度所影响。”田启明介绍说，“爱登堡专注于为都市里的格致男人塑造与众不同的时代气质，并在来去匆匆的时尚中依旧以风格领先。”

　　据了解，目前，爱登堡公司在中国大陆拥有超过1500家品牌专卖店，并在英国伦敦、中国香港、上海、福建设立4个商品设计中心。

　　田启明认为，“爱登堡”品牌成功的意义在于，品牌要有自己的归属感，这种归属感就是应该有属于自己的品牌风格，但不要盲目跟随潮流;其次，品牌需要周全设计，但这些设计不要让人觉得被设计。

　　爱登堡在中国已经了走过20年。2000年，爱登堡品牌运用国际流行的“特许经营”，品牌战略全面启动;同年，中国大陆第一家爱登堡品牌专卖店在福建开业。

　　2003年3月，爱登堡开始在中国顶级服装盛事“中国国际时装周”进行男装流行趋势发布，与“中国十佳设计师”曾凤飞、陈闻、刘勇等设计师进行产品开发，将爱登堡品牌风格从英伦格调融入到生活方式之中。

　　2011年，作为爱登堡品牌升级的重要一年，品牌紧紧围绕年初制定的品牌升级战略系统性地推进渠道升级、形象推广升级、产品升级等工作，得到了业界和市场的关注及认可。

　　“爱登堡未来的品牌发展，希望能够代表一种中国精神，引领主流文化时尚。”田启明说。