4月20日，美特斯邦威公司16周年庆典前夕，旗下高街品牌ME&CITY再度发力，一场名为“米喜迪（ME&CITY Kids）潮童大赛启动仪式”的新闻发布会在上海举行，由“即使与李咏过招也轻松自如”的中国潮童街舞王子小宝（王一鸣）领衔，米喜迪潮童大赛正式拉开帷幕。在接下来的两个月里，将有千千万万中国潮童登上米喜迪搭建的舞台，展示自己的风采。
轻装上阵 厚积薄发
自2000年至今，伴随0~13岁儿童在中国总人口占比的不断提升，以及老百姓可支配收入的不断增长，中国的童装市场始终保持快速增长。中国独特的“421”式家庭结构，当代“70后”、“80后”的独生子女大批进入生育高峰，与父辈们迥异的消费观，使如今的父母越来越舍得投资在孩子身上，“童装”成了所有服装服饰企业与品牌不容忽视的巨大市场。然而，相比相对成熟稳定的成人装市场，目前中国的童装市场，尤其是针对3~13岁中大儿童的服饰市场群雄割据，并没有一个真正领头的品牌，消费者需求与市场现状之间的巨大落差，成就了米喜迪童装品牌的巨大机遇。
米喜迪童装品牌从2009年开始面世，据测算2010年配销收入达到6000万元，目前拥有店铺数近200家。2011年，米喜迪决定高调进军童装市场，大力开拓加盟。值得关注的是，过去的两年，米喜迪虽然没有大力对品牌进行知名度的宣传，但是却默默进行着一系列大手笔的举动，与“DreamWork梦工厂”的战略合作、签约街舞王子小宝（王一鸣）、混血王子聂杰明作为品牌形象代言人等。此番与新丝路合作，正式推出“米喜迪潮童大赛”，作为品牌爆发的一个起点，这也代表着其品牌管理层经过两年的准备，米喜迪期待在2011年厚积薄发。
内外兼修 目标百亿
据米喜迪品牌负责人介绍，中国现有的童装品牌大多走的是童趣可爱路线，而“米喜迪”依托“ME&CITY”一贯的都市时尚化、个性化的风格，使得每一件童装都体现当下的时尚潮流，这样走时尚潮流路线童装品牌，在中国应当尚属首例。希望第一届的“米喜迪潮童大赛”能够发现众多独具魅力的“米喜迪潮童”，来体现“米喜迪”的品牌精神，并借助媒体的力量，扩大影响力。同时，其品牌相关人员还透露，米喜迪预计在2011年销售额可能达到2亿元，店铺数可能达到500家，通过3年~5年的努力，将“米喜迪”打造成中国最具影响力的时尚潮流童装品牌，并在未来5年~15年内实现百亿元销售额。
为了完成这一目标，对外，米喜迪潮童大赛将不断增加米喜迪品牌的曝光度，使更多孩子与家长都能越发知道并了解这个还有些陌生的品牌。2011年米喜迪将联手即将上映的《变形金刚3》再度掀起跨界热潮。
对于此番选拔的“潮童”，米喜迪也有自己的解释：“潮”不仅是孩子的外表，更是自我的主张和自由，与其追逐潮流资讯，不如从小修炼内涵和创新意识。这才是米喜迪希望通过大赛寻找的真正内外兼修的时代潮童。最后胜出的中国潮童将成为米喜迪新一任代言人，并将远赴澳洲，在更大范围内宣言来自中国的潮童精神。作为品牌代言，其“外”是时尚潮流，其“内”更是态度的表率人，从小关心公益、环保，并将最大限度身体力行地倡导“最潮的环保，最公益的时尚”。内外兼修的米喜迪童装及此次潮童大赛将带给人们哪些惊喜，定位“潮童”的米喜迪将在2011年展现怎样不同寻常的童装风尚，中国童装市场群雄割据的格局是否会因米喜迪的厚积薄发而被打破，人们在拭目以待。
来源：中国纺织报
