“真维斯” 之最爱夏日短T
夏日魅力无法抵挡﹐穿上清爽的短袖T恤接受阳光的洗礼﹐快乐的秀出自己。
航海元素带给人们新的灵感﹐女装各色短袖T恤运用鲜亮的黄色﹑清新的蓝色﹑成熟的绿色尽情地向大海表达着心中对远航的向往。每个少女的童年时代都曾幻想能够拥有一段奇妙的魔幻故事﹐女装“魔幻童心”系列带给女孩们一段“魔法人生”。同时印花﹑闪粉﹑锈花﹑烫石等时尚元素也给当下正热的短袖T恤注入新的活力﹐选用充满热带气息的大自然雀鸟及花卉﹐结合不同款式剪裁及缤纷色彩带出浓郁的大自然气息。
阳光﹑海滨﹑滑浪都是夏季的关键词﹐突出炎夏中休闲轻松的态度是本季男装的重点。运用大幅印花﹑横间及POLO款式突出休闲感﹐色彩上则以柔和的粉色系为主﹐塑造出健康阳光﹑享受生活的魅力男子形象。炎热的天气更加煽动男孩儿们的运动热情，男装短袖T恤以运动和休闲为主线﹐必不可少的功能速干布大量运用在夏装上。今夏﹐告别汗湿﹐尽享运动快乐﹗配合非常流行的明快颜色点缀于衣服细部﹐撞色色块﹐带出运动感﹐款式设计及面料更加注重功能性﹐以橙色﹑黄色﹑蓝色等颜色突出运动休闲的活力感觉。
领跑中国休闲服品牌 “真维斯”品牌战略解析
真维斯国际(香港)有限公司董事长 杨勋
真维斯国际(香港)有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易之一的香港旭日集团的附属公司。
香港旭日集团拥有其直属公司80多间，员工超过3万人。集团业务范围包括：服装制造﹑贸易﹑零售﹑房地产及金融投资等。在香港﹑中国大陆﹑柬埔寨及越南均设有专门生产服装出口的工厂。在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为“JEANSWEST”真维斯。在中国及澳洲现设有零售连锁店超过2000家。 而在香港﹑新加坡﹑美国及中国大陆均有地产投资及金融业务。
2006年8月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国服装行业领袖品牌”。
2006年9月﹐真维斯与中国青少年发展基金会合作的“支持希望工程项目”荣获首届“社会公益示范工程”最佳合作伙伴奖。
2006年10月﹐真维斯品牌荣获2006年中国服装协会女装专业委员会颁发的“最受欢迎品牌大奖”。
2006年11月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“百佳新闻人物”光荣称号。
2007年4月﹐ 真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国先锋品牌榜休闲服类先锋品牌奖”。
2007年7月﹐真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“十大功勋企业家”殊荣。
2007年10月﹐真维斯品牌休闲服装荣获2007《影响·中国》“最具时尚影响力服装品牌奖”。
2008年1月﹐真维斯品牌休闲服装荣获“中国休闲服装最具竞争力品牌奖”。
2008年3月﹐真维斯激活希望工程圆梦行动荣获“2007中国服装行业十大营销新闻事件”奖。
2008年3月﹐真维斯荣获“2007年度中华慈善奖最具爱心外资企业”提名奖。
2008年9月，真维斯荣获“亚洲500最具价值品牌奖”。
现今，真维斯已在国内20多个省市开设了1800多家专卖店，拥有现在中国最大的休闲服饰销售网络。时至今日，一向以休闲风格备受年轻人喜爱的真维斯已稳居国内休闲服的前列。
真维斯2007年的店前总销售额超过30亿元，且销售额连续多年保持双位数字的增长。预计真维斯将于2014年前实现在中国市场销售超过100亿元的宏图大计。
品牌定位——以“名牌大众化”为定位真维斯是一个普通而有内涵﹐充满个性却不张扬的服饰品牌。在表现真我的年代里﹐真维斯于不经意间流露出的个性﹐成就了其品牌的独特吸引力。
真维斯的经营理念是“名牌大众化”，“名牌”是大众都认同﹐而只有少数人能拥有的东西。而“大众化”是大多数人可拥有的东西。真维斯以“物超所值”的价钱，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。做每个中国人都消费得起的国际休闲服品牌；以“物超所值”的市场策略，通过企业内部强大的管理系统和优秀的成本控制，用最好的质量和最优惠的价格回报给顾客，给消费者物超所值的产品和服务。
真维斯的成功﹐不仅为休闲服品牌打造着别树一帜的榜样﹐更有力地说明了敏锐的市场触觉与鲜明的品牌内涵定位﹐已经成为企业核心竞争力的事实。
品牌推广——以互动和回馈社会的方式
配合全新的品牌宣传策略，真维斯不但推出了“真的，更精彩，真维斯”的口号。同时，真维斯以“紧贴潮流”的设计风格，连续开发不同种类的时尚休闲服饰系列。配合不同季节推出当季适销的T恤﹑外套﹑毛衣﹑羽绒服﹑牛仔裤﹑短裤﹑休闲裤等重点单品﹐迎合消费者不同的需求。
在市场推广方面，真维斯贯彻以“名牌大众化”、“物超所值”的内在潜伏品牌理念来引导和激励消费者。真维斯定期地进行店铺促销推广活动、为VIP顾客发送短信和电邮宣传、品牌的互惠合作推广等等，给予消费者更多优惠，进一步提升消费者对真维斯品牌的忠诚度。同时，真维斯把品牌推广重点放在年轻人喜欢的活动上，比如与中国服装协会﹑中国服装设计师协会合作，连续十六届举办“中国真维斯杯休闲装设计大赛”，在服装设计界备受推崇﹐堪称国内休闲装设计领域的高水平赛事﹐吸引了众多有志青年参与其中。大赛旨在培育及鼓励新一代时装设计新秀﹐发挥创作才华﹐提升年青设计师的自身价值﹐为年轻人提供更广阔的发展空间﹐推动中国休闲装的全面发展。同时举办“真维斯慈善歌会”、“真维斯超级新秀”、“全国极限运动大师赛”等一系列活动，给年轻人提供一个展示潜能﹑互相交流﹑吸取经验的平台﹐以体现社会价值为核心的品牌理念牵动着每一位真维斯顾客。
此外，在品牌推广和形象维护方面，真维斯没有专门找形象代言人，而是把这些资金用来进行慈善事业。真维斯在积极为社会创造物质财富的同时，也时刻不忘回报社会，长期以来热心投入公益事业，参与了中国青少年发展基金会举办的各项活动。到目前为止，真维斯捐资近3,000万元用于支持公益教育事业。自1998年至2007年累计向希望工程捐款700万元，在中国的四川、甘肃、湖南、江西等29个省、区捐建真维斯希望小学33所。2005年7月，真维斯斥资900万元设立了“真维斯大学生助学基金”。该基金是为资助品学兼优﹑家庭困难的在校大学生所设的专项基金，在北京﹑上海﹑山东﹑辽宁等16个省（市）的24所高校发放。2007年,真维斯再度捐资900万元，将“真维斯大学生助学基金”总额度增至1800万元。2007年2月真维斯与中国青少年发展基金会共同实施“真维斯希望教师计划”，并斥资300万元为该计划设立“真维斯希望教师基金”,为改善贫困地区的办学条件﹑支持希望小学的建设﹑实现普及九年义务教育做出了积极的努力和贡献。
2008年5月，一向热心公益事业﹐回馈社会的真维斯在得知四川汶川发生特大地震灾害后，联合全国1700余家真维斯店铺共同发起“情系四川共献爱心”赈灾捐款活动，将5月15日-18日连续4天销售总额的10％﹐及大量衣物捐赠给四川地震灾区。经过4天的共同努力﹐真维斯店铺合计捐款超过352万元人民币﹐同时真维斯9000多名员工﹑加盟商﹑供应商捐款260余万元人民币。另外真维斯隶属的香港旭日集团向灾区捐款540余万元人民币，至此真维斯共计捐出超过1000万元人民币的善款。
在积极为社会创造财富的同时，真维斯以真诚回馈社会的方式获得了社会人士的认可。
品牌保证——以质量取胜
真维斯的品牌管理策略是将资源放在提升产品质量上面，力求以质量取胜，用这种更直接的回馈方式来让顾客受惠。
真维斯属下的上海真维斯服饰有限公司于1998年5月获得《ISO 9002质量保证证书》﹐成为中国零售服装行业第一家获此证书的公司。
真维斯的主要采购供货商——力佳实业有限公司于1995年7月获得《ISO 9001品质保证证书》。
真维斯裤子的主要生产厂——大进制衣厂(惠州)有限公司于1994年4月荣获《ISO 9002质量保证证书》﹐并且从1996年9月至2005年连续四次荣获《中国进出口商品免验证书》﹐成为服装行业中第一家荣获此殊荣的企业。
真维斯毛衣主要生产厂——泰州爵柏服饰有限公司﹑休闲裤主要生产厂——河北集大服装有限公司﹑南京江大服饰有限公司和湖北长进制衣有限公司等也都先后荣获《ISO 9002品质保证证书》。
真维斯对于其它的生产工厂也都要求他们按照ISO 9000质量管理体系的要求建立质量保证制度﹐以确保生产的产品质量优异并符合环保要求﹐以此来体现真维斯和合作伙伴对社会和消费者应尽的责任。
2007年，真维斯率先在纺织服装行业中建立了CSC9000T社会责任管理体系，对标准内的10项主要范畴进行改善，配合施行了提高生产力的各项措施，创下的每周47.68平均最低工时，兼顾经济效益也带来社会效益的提升，被树为行业典范。而CSC9000T社会责任管理体系在提高劳动生产率上的推动效应，成为纺织服装行业中“可用小时创造率来衡量”的新型指标。
多年来，真维斯国际(香港)有限公司一直以鲜明的品牌定位、独特的品牌推广方式以及严谨的品牌保证来经营着整个企业的品牌管理。通过这种科学的品牌管理模式，真维斯成为服装业的佼佼者，并为推动中国服装业的发展作出了重要的贡献。
来源：世界服装鞋帽网
