白领时装品牌触网“下嫁”京东商城

　　白领时装有限公司官方微博在新浪发布消息：“白领女装已正式登陆京东商城，相信白领网络款也会满足不同顾客的需求，同时为您带来一如既往的热情、贴心服务!”作为中国服装业界的一个创奇品牌，白领时尚品牌的一举一动都引人关注，此次更是一石激起千层浪，由众多业内人士组成的“网友团”对这一消息展开热烈讨论。

　　在此条微博的众多评论中，大致可分为两类，一类是表示支持理解的，庆贺白领进驻京东商城，另一类则是充满质疑和担忧。

　　有人说：“可喜可贺，鸡蛋是不能放在一个篮子里!”也有人评论说：“让更多二三线城市的白领也能方便的买到白领，享受一线品牌的品质与服务，很好!相信一定会越来越好!”

　　打开白领的京东网络店铺页面，一张紫色系的品牌形象图片与白领实体店橱窗主打的紫色系陈列颇为一致。70余件上架产品皆为“白领网络款”，从200多元相对休闲的短裙、T恤、裤装，到1000多元雅致的小礼服套裙，与实体店面中动辄上千元的定价相比，已算是足够平价。

　　在前不久白领品牌金源燕莎店重装开业活动上，白领方面人士表示开辟网络渠道是白领今年的重点工作之一，除了已经于2010年上线的淘宝商城店和正在筹划阶段的自建官方网店之外，白领将在今年继续开拓更多的网络销售渠道。

　　在众多高端购物网站群雄混战的当下，白领品牌如何选择平台成为业界人士猜测的话题。令人意外的是，一个以高端产品见长、以优雅为定位的传奇性的女装品牌，选择了略显硬朗的京东商城。

　　因此，在众多评论中，质疑的声音也不少。有人认为“白领的品牌定位和京东的主体用户群不搭”，白领上京东有些不妥。更有人开始发问：“此举出乎意料，有诸多疑问：所谓白领网络款，也是WHITECOLLAR品牌吗?网络款与线下款在哪些方面有所不同?怎么定价的?此举对品牌是否有潜在损害?”

　　对此，北京九派壹线咨询有限公司首席顾问邵立刚表态：“白领上京东确实有些不妥。如果同步销售新款，会对线下的忠实消费者产生一定伤害。如果销售以前的旧款，白领就在打破自身的品牌传奇神话……”

　　面对褒贬不一的评论，白领CEO董震宇在其微博上回应说：“在电子商务这件事上确实我们在不断探索，但实践证明在线上原价销售同步产品对顾客没有影响。白领全部店面直营，买手就是各店店长，营运15年之久的数据库系统很好的支撑了JIT生产系统，以销定产，快速反应，业内应数一流，所以并无任何库存压力。”

　　而对于为何选择京东商城，董震宇表示：“网购的各种途径我们都会尝试，中国互联网给人的印象就是价低，但你却不能回避而不开展此业务。官网是一种销售渠道，但不是唯一，京东商城单笔销售5000元以上消费占比12%，并有上升趋势，我们愿意尝试。”