“八仙过海各显神通”的中国鞋品牌

　　用品牌说话

　　去年晋江品牌鞋企玩转了整个网络，网络营销也红遍了网络，网络，作为一种新的媒体营销方式，正在为体育用品及服装企业开创一个品牌营销的新阵地。在这里，网络世界集聚起来的超高人气，风一般呼啸而来。新媒体的横空出世，让品牌企业们感受到了网络世界的无限可能，也让品牌企业不得不绞尽脑汁玩些新花样。品牌企业利用新媒体制造话题、参与话题、引导话题，传统的干巴巴的单向传播从此被颠覆了，晋江品牌网络营销跨入“立体时代”。在新媒体营销出现的时候，有人认为它是一种口碑营销，有人认为它是一种病毒式的营销，但无论是哪一种，有一点是肯定的，新媒体营销改变了传统的那种干巴巴的单向的传播，实现了企业与受众的互动，是一种“湿营销”。

　　在新媒体之前，过去的营销方式是硬性推广，而新媒体营销则不同，它融于消费者的互动活动当中，融于口碑当中，形成另一种传播源，不断向下扩散。通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。“在新媒体营销到来的这个时代，消费者占据了主导的地位。他们可以自主选择是否接收你的信息，是否将该信息传播给他人。所以赤裸裸、干巴巴的广告是肯定行不通的。”厦门天亮互动文化传播有限公司网络总监叶晓波谈道。

　　用品牌说谎

　　在整个中国山寨与正版的较量从来就没有停止过，山寨的盛行，给正版鞋带来极为沉重的打击。首先山寨直接抢走很大一部分正版鞋的销路，正版鞋在鞋店里的销售量一天下来只有几百双，而山寨凭借价格优势，每天居然可以卖到上千双。山寨尽管创意百出，到底底子不够厚，生产质量不高，看似相同的两双鞋，山寨的没准穿一个星期就要开始少零件。山寨鞋本是一些实力弱、创新能力不足的中小鞋企应对市场竞争而采用的一种非主流方式。然而随着形势的扩张，山寨鞋渐成正版鞋的眼中钉，肉中刺，躲不开也逃不掉，让正版鞋费时伤神。山寨鞋与正版鞋相比，颇显鬼气。有人说山寨是影子，如果没能适时转变，永远都不可能走到前台。而正版最引以为荣的东西应该是它的质量服务，只有牢牢地抓住这个核心，让正版的身形更坚实，才能以绝对优势摆脱山寨的纠缠。不过，正版鞋还是要小心点，当心让山寨踩了。