在距离2012年伦敦奥林匹克运动会及残障奥运会开幕之前的短短14个月，2012年奥运会的官方运动服赞助商adidas表示相关的筹备工作正按计划进行，其供应链和成本问题不会减损其欲达成可持续发展的目标。
欧洲最大的体育用品製造商adidas公开计划利用此次2012年奥运会的机会，盼能藉由该为期4年的赞助合约，预计以1亿英镑(1.65亿美元)的销售额，在2015年前超越Nike在英国市场的龙头地位，成爲英国最大的体育用品公司。
adidas执行长HerbertHainer表示，“我们有一个明确的计划成为在英国运动用品市场的领导者，奥运会是帮助我们达到此目标的计画之一。”
渠在5月27日的新闻发表会中向记者透露，“这是第一次我们不仅获得销售伦敦2012年奥运会特许商品的独家代理权，并同时拥有无品牌商标产品的
北京奥运会的推波助澜
adidas希望2012年伦敦奥运会能实现2008年北京奥运会成功的举办，adidas为赞助2008年北京奥运会与相关的广告活动，传闻投资金额高达2亿欧元(2.51亿美元)，以助提升并巩固其在中国市场的重要地位。
然而adidas亦希望避免一些已实施的错误作法，随着2008年开始的全球金融危机，adidas在2008年北京奥运会之后出现大量库存，其销售额下滑，最终不得不打折清货。
但Hainer称，这只是一个暂时现象，并预测该公司对中国销售10亿欧元产品的目标在2011年将可实现。
渠指出，“当我们论及奥运会与我们所约定的承诺时，我们谈论的是4年期的合约，而不仅是为期17天的奥运会。”
“在中国的消费者不太接触西方世界或西方品牌之前，我们欲利用奥运会来吸引中国大陆消费者的目光，所以我绝对相信此项计画，对于我们销售目标的达成将有非常大的助益。”
Hainer.表示，自北京奥运会吸取的经验教训之一为提升在
除了扩大在东南欧地区(adidas在伊斯坦堡有一个联络处)的生产外，在系列服饰商品直接销售方面，adidas亦正与零售伙伴更紧密地的合作，俾立即瞭解客户需要及产品销售状况，以避免库存过多的情形发生。
在伦敦奥运会开幕前2年的稍早，
价格上涨
但adidas承认在价格方面将会微幅调高，以抵销棉花、橡胶与石油等塬物料成本价格节节高涨。
Hainer向媒体表示，“我们已经开始调高新系列服饰商品的价格，只要在我们认为有机会与需要的情况下，我们即会将售价调高。”
“我们正在努力，从多方面来减轻成本支出：包括精简我们的供应链，使成本降低，并重新设计我们的产品。我们将真正投入产品所需创新与机能性的研发，并去除一些花俏无任何功能的附加装饰。”
渠表示，“毫无疑问，我们会提高产品价格。这不仅是针对奥运会的运动服饰，而是整个系列产品。”渠并暗示，产品价格上涨的幅度可能会是10%。
此次adidas与2012年伦敦奥运会合作，赞助金额高达2.01亿欧元，是adidas在英国投资最庞大的单一体育项目。adidas将提供奥运会附有奥运会官方标誌之所有服装。
重要的是，这些产品项目将不仅经由传统销售管道如体育用品零售商销售，另亦可在机场与旅游商店购得。
adidas为2012年奥运会的另一项创举为将提供奥运会在各个场馆近7万名志工所穿着的运动服装，以及英国奥运代表队与英国残障奥运代表队的运动服饰。
另adidas亦指定英国时装设计师StellaMcCartney担任创意总监，除了会为参与奥运会及残奥会的英国运动员设计服饰之外，亦将为奥运爱好者推出一系列时尚的服饰。
同时为遵守2012年伦敦奥林匹克运动会及残障奥运会採用可持续发展的规範，adidas提供奥运会近7万名志工所穿着的150万件运动服装均将含有环保材料。
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