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美特斯邦威MTEE风头无双 T恤市场火拼战

  去年,美特斯邦威旗下的MTEE卖得如火如茶,叫好声一片,尽管这几年大做T恤文章的在增多,市场份额基本还是集中在几个休闲品牌手上。今年夏天,美特斯邦戚、真维斯、森马、优衣库、凡客等将T恤作为主战场,硝烟四起,其中美特斯邦成的MTEE和凡客的VT名头最响。

  去年,美特斯邦威旗下的MTEE卖得如火如茶,叫好声一片,尽管这几年大做T恤文章的在增多,市场份额基本还是集中在几个休闲品牌手上。今年夏天,美特斯邦戚、真维斯、森马、优衣库、凡客等将T恤作为主战场,硝烟四起,其中美特斯邦成的MTEE和凡客的VT名头最响。


  达人T借助网络形象拉拢网民


  达人T是真维斯今年主推的T恤系列,真维斯邀请合作的11位达人大多是动漫设计领域的佼佼者,包括杜海涛、王卵卵、炮炮兵、悠嘻猴、阿狸、菜菜、胖兔子粥粥、张小盒、十九番、长弓手皮揣子及方亮,每人推出1-2款印花T恤,有创意的涂鸦,有幽默的摘笑,解读着当下年轻人对生活无奈的调侃,对梦想执著的渴望、对理想不懈的坚持。不论从数量还是宣传的动静来看,与MTEE相差甚远,不过,至少这次T恤大战真维斯还是加入了,至少让我们记住了开头。相对而言,这样的网络形象年龄层比较窄,很容易在网络流传,甚至是在生活中流传,但是,若要穿到身上,还是需要更加有吸引力的东西,往往知名的形象比不知名的形象更难选择。


  VT29元的火拼


  VT由凡客带来,早在3月底,凡客诚品联抉120位设计师推出了1500款印花VT上线,定价为似有火拼之意的29元,这是今夏T恤大战中价格最低的T恤。2个多月销售下来,数量惊人,并且有些爆款常常断货。在VT已经推出的概念主题当中,既包括桂宝的世界、杀手兔、凡客职业调查这样充满童趣的原创动漫主题,文艺书籍、城市系列这种文化主题,也有Spaceman、忍着系列这种天马行空略显无厘头的主题。在潮流分类中,又包括了甜美可爱、街头、复古、欧美、卡通、中国风、日系等几乎所有潮流关键词。VT今年的1500款图案并不是一下子全部上线的,根据图案主题的不同,VANCL按照一定的时间排期有节奏地陆续上新。VAN-CL的每款VT都不是无限量供应,热销款很容易断码和脱销,这也让消费者在遇到有购买意向的T恤时更加快速的下单,而本身29元的低价也增强了消费者的购买欲望。


  120位设计师中有知名漫画家聂峻、阿桂、健一、张小盒,插画师马玉、麻三、龚天华,设计师Quark赵域、Christinewu,艺术家烟囱、高璃,大学生黄毒、杨慧,还包括摄影师、美术编辑、教师等多个职业和领域,甚至还有来自日本等地的外籍设计师。


  关于成本,早有业内人士撰文称应该是亏本的,并指这VT赚吆喝比赚钱的意义更大。记者也询问了服装设计师,得出的结论除了服装本身的成本到宣传费用到设计费用,亏本不至于,但市场占有率倒是给他占得很稳当了,更何况连带销售对于低价商品来说是非常重要的。

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