购物中心留客新手段：体验式儿童乐园

　　家长陪伴孩子玩耍的同时，也增加了购物欲望。

　　随着以家庭消费为主打的购物中心开始占据市场的主流，儿童乐园与百货、超市一道成为了这些商场的主力业态。记者近日走访北京多家家庭式购物中心看到，无论是开业不久的首地大峡谷，还是亮相多年的金源新燕莎MALL，儿童乐园都已经成为了商场留客的重要业态。与此同时，业态相对简单的儿童娱乐设施也悄然开始升级。

　　新型儿童乐园盛行

　　或许是以大型玩具为主题的传统儿童乐园已经不能满足目前儿童的需求，可以模拟各种职业、学习各种技能的体验式儿童乐园悄然在市场中兴起。

　　继以体验式儿童乐园为主打的购物中心比如世界在京城东部亮相后，同样以模拟职业为主打的宝贝当家也于今年悄然在京西金源新燕莎MALL开业。和比如世界的商业模式类似，宝贝当家也拥有与真实城市一样的形态和景观，例如街道、红绿灯和报社等设施。

　　据悉，宝贝当家的盈利模式除了门票收入外，就是各体验店中品牌的广告植入，即与品牌合作向家长和孩子宣传品牌。

　　据宝贝当家的一位高层介绍，自年初入驻金源新燕莎MALL以来，该品牌的盈利情况优异。与之相比，开业更早的比如世界的会员已经超过1万人。

　　在商业专家看来，这种体验式的儿童乐园是传统儿童乐园的升级，不仅对孩子的成长更有帮助，盈利能力也更强。不过，打造体验式儿童乐园需要耗费商家大量资金。据记者了解，比如世界的初期投资就颇为巨大，仅仅安保系统投入一项，就超过2500万元。

　　已成家庭MALL标配

　　事实上，受限于投入大等因素，体验式儿童乐园刚刚开始在北京市场盛行。但传统的儿童乐园已经成为了家庭式购物中心的标配，其地位等同于百货、超市和家电等主力业态。

　　记者走访京城多家商场看到，包括首地大峡谷、世贸天阶、悠唐生活广场甚至是活力东方奥特莱斯等都引入了大型儿童乐园。

　　据金源新燕莎MALL总经理傅跃红介绍，该商场从开业初的冷清到如今的红火，免费停车场和儿童乐园缺一不可。

　　在她看来，儿童乐园的聚客、留客能力巨大。每到周末，不少孩子都是随着父母和爷爷奶奶一起出行。当孩子被商场的儿童乐园栓住时，陪同的家长自然也不可能离开。时间长了形成了习惯，金源新燕莎MALL就成了这些家庭固定的消费场所。

　　该去哪家消费?

　　不少京城大型商场都有儿童乐园，该去哪家消费成为了一个现实问题。消费场所的选择除了受到地理位置影响外，还会受到诸多因素左右。

　　如果消费者住在京西地区，就可以去金源新燕莎MALL。那里的儿童乐园不仅有体验式的宝贝当家，还有传统的儿童娱乐设施，可供孩子挑选的余地较大。

　　住在京南地区的消费者选择的余地并不大，只有首地大峡谷一家商场的儿童乐园规模较大。不过，这家商场的儿童乐园除了沙滩外，还为孩子们准备了弹力设施。

　　与京南地区的消费者相比，京东地区消费者的选择很多，不仅可以去开业不久的悠唐生活广场，也可以去世贸天阶。

　　在京北地区，日系的永旺购物中心的儿童乐园面积很大、设施齐全。数量众多的免费车位，也可以让家长放心地呆在商场中。