目前，微博的“火热”已经蔓延至北京的
其实，北京商场的微博热潮始于去年。目前，继中友
由于可以与受众互动同时传播便捷，微博已经显示了不同于传统营销模式的优势。在多家商场的微博，以往商家“干巴巴”的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”，令这条“促销信息”的参考价值和可信度大大提升。
尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以用数据衡量，但随着关注度以及粉丝数量的增加，商场通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。
不过，尽管京城主要商场都已经开通了微博，但其发布信息的传播能力和范围还有待提升。以国内商场中受关注度颇高的香港海港城为例，其发布微博的转发条数大多为几十条，这与热点微博动辄数千条的转发次数相比差距明显。
在商业专家看来，这与国内商场运营微博略显随意、没有将微博营销置于与活动营销一样的重要地位上不无关系。
此外，商场发布的微博也不需要全是商场和品牌的促销信息，及时发布社会热议的焦点事件，通过转载，商场的知名度同样可以得到传播和提升。
企业“微营销”渐成潮流 噱头大于效果?
6月13日夜，快书包网上书店董事长徐智明发了一条微博：“感谢新浪选择我们做企业版内测。今天快书包新增粉丝近千。”随后几天，快书包的粉丝数量一直在持续增加。
新浪微博推出企业版，目前在内测阶段。一时间，关于企业与微博的微妙关系又引发新的关注。
微博或被过度营销
“新浪微博的企业版，具备个性化页面展示功能设置、数据分析服务、沟通管理后台等功能，具有营销工具、舆情监控、展示设置、自助推广等功能。企业用户可以设计个性化微博域名、添加新模块。目前暂不接受申请，不久之后开放线上申请。”新浪相关人士介绍。
有人认为，“这才是真正的微博营销!新蓝海的第一滴血。领悟了Twitter、facebook在商业应用领域的核心功能。微博电子商务马上就来了!企业微博如果能成功，新浪对百度竞价排名的杀伤力会不小!”
也有观点认为，“微博已经成了谣言和广告的天下，照这样发展下去，BBS的今天就是微博的明天，微博越来越无趣了。”
当无数人都拥有同一个工具时，这时它会被赋予很多色彩。
中欧国际工商管理学院院长佩德罗·雷诺说，“微博是一个情绪媒体，正面而且平静的信息得不到更多的关注，能产生情绪波动的才会被更多地关注，对于企业来说，微博是一个很好的公关品牌工具，企业应当及时关注来自消费者方面的声音并做及时反馈，比如说某汽车厂商要出一款新车，在此之前，作为厂商要观察消费者的声音，如果有关于产品的不和谐的声音，可以及时做调整，这就能形成正面的效应。”
但现在的问题是，在 “僵尸”、“画皮”、“刷粉丝”、“垃圾信息”等泛滥之时，“微博被过度营销了，被反搜索，都是人工操作，这对微博的发展不利”，推立方创始人张路告诉记者。
噱头大于实际效果?
知名投资人薛蛮子曾表示：“微博的发展刚刚开始，以后它往哪个方向发展，目前谁都看不清”。
张军(化名)曾经做过水军，做过网络事件幕后推手，在对当下做 “微博营销”的机构分析后，他认为，微博营销还处混沌期。“实际上没有真正的微博营销，当下的微博手段，只能称为微博应用，微博的本质是什么?是求认同，没有认同，都是僵尸粉丝，或者都是打酱油的，最终效果何在?”
目前更多的微博应用主要方式集中在资本寻租、资源寻租、关系寻租，微博多作为企业或者组织或者个人的品牌和公关的工具。“我原来是做水军的，有过幕后推手的操作经历，我知道幕后都是怎么一回事。”“很多人都说凡客诚品微博营销做得好，试问凡客诚品是通过微博做起来的么?它先是有一系列的路牌广告，然后通过微博做了一定的推广，但是微博给它带来多大的产业价值呢?”
微博应用目前还没有经典案例。“无论是以此为生的微博组织或者机构，还是企业，我们要想一想，对于微博的应用，我们是不是走偏了?”
Twitter在美国的应用也没有那么被“产业价值”，它是“一个私人化媒体”，需要的是“没有投机地分享和真诚”。当下存在的 “企业与微博应用机构的关系从国际上来看属于过度状态，没有坚实的根基”。
某快消品领域著名品牌公关总监告诉记者：“最近要签定一笔网络营销的合作协议”，对微博营销的前景，他表示，“看不清楚，观望状态，噱头大于实际效果吧。”
/相关案例/
大企业不是我们的菜
凌晨，27岁的张振波和他的合作伙伴在北京的新办公室中忙碌着。“经常到深夜12点以后才睡觉，5点又要起床。”张振波告诉记者。
这家名为“微传播”的公司以微博为媒介，搭建拥有粉丝的微博博主和企业营销的平台。去年10月，微传播成立时仅有3人;12月，微传播正式上线，现在有员工近20人。
“业务主要是两部分，一部分是有粉丝的微博博主，另一部分是有营销需求的厂家。”张振波向记者介绍，“厂家悬赏发布有偿信息，希望有粉丝的微博博主转发他们宣传信息类型的微博内容。拥有粉丝的微博博主，每个人的佣金按各自微博的粉丝数量区分，例如粉丝数在50至100人之间，转发一条佣金为0.3元;粉丝数在1001至2000人之间，转发一条佣金为1.4元;粉丝数10001至20000人的价格为8元，最高一项是粉丝数40万人以上，转发一次是100元。”。
对一直热门的“微博营销”、“企业托管”，张振波表示，“微博是一个特别的营销工具，每个人有自己的交际网络，每个人有自己的影响力。广告主发布一个任务，会有十几万到上亿人看到，我们看中的就是微博的‘核裂变’性格。在公司平台中主要是中小企业，大企业来的不多，大企业现在还不是我们的菜。”
“很多时候是广告主主动找我们，几十元钱的营销投入可以让几十万粉丝看到，最终能不能达成交易，这和微博内容有一定关系，因为最终还是以内容及创意为王。”张振波表示。{page_break}
微博招聘 140字也能出奇效
虽然还没有用“微博”聘用专业人才的成功案例，但SOHO中国的HR俨然已经开始了新的尝试，卢伟认为，“微博”快速传播的优势非常明显，只要不那么“功利”，效果将是长远的。
“新事物要接受，会惊喜不断的。” 这是2009年10月12日，卢伟在新浪微博上的第一个留言，而那时，新浪微博内测仅开通两个月左右。作为SOHO中国的人力资源总监，卢伟显然是带着好奇走进来的。那时的她没有想到，不到半年时间，她的私人微博就成为了企业的招聘工具之一。
“潘总(潘石屹)一直是新浪微博的活跃用户，公司当时不少人都感觉很新鲜，我就申请了一个账号，但只是随便发了几句言，没有用心维护，更谈不上粉丝和影响力了。”卢伟表示。
而之后的一年，在SOHO基金会投入的“儿童美德工程”和“阳光学子工程”中，新浪微博的相关负责人一起参与了两次活动，在活动现场的大屏幕上，有微博在线滚动直播，潘石屹和线上网友互动，火热的气氛感染了卢伟，她也突然意识到，140字的微博或许可以派上新用场。
当时公司在上海新增了若干项目，需要在短时间内招募到大量的专业化人才。SOHO中国的招聘规定是，招聘员工不超过一个月，经理级别的不超过两个月到岗，但是对于地产企业，招聘又有着一定的特殊性。
“行业内的专业人才很短缺，对于我们这样的上市公司，很多项目在收购前期是要求保密的，收购期间也存在很多风险，这样我们就很难做出准确的人才储备，而一旦项目确定了，就要求人员要立刻上马，给我们留的时间很短，这对HR提出了巨大挑战。”卢伟表示。
如何在短时间内进行大量的招聘信息的传播，SOHO的HR的同事开始考虑尝试用微博发布人才需求信息。同时卢伟意识到自己的粉丝数量无法造成更好的影响力，便请潘石屹帮助自己转发公司大举进军上海，邀请专业人士加盟的微博。这之后，卢伟微博的粉丝数量从个位数迅速跃升为千位，那条微博也成为迄今为止卢伟微博被留言和转发数量最多的一条。
但第一次试水的效果却让卢伟不甚满意。公司希望招募到设计、工程管理、预算和财务等相关的专业人才，但给出反馈的主要是一些应届毕业生，甚至是在校生，他们的经验远远无法满足SOHO的需求。而且由于微博的字数限制，卢伟只能粘贴招聘的JD链接，但回复者询问应聘条件的还是很多，卢伟突然发现自己没有精力去一一解答。
于是，HR部门决定“将计就计”，既然网上的年轻人更活跃，不如利用一些活动， 来吸引其中的最优秀者。于是，SOHO特别设计了“毕业想去SOHO”的活动，请学生就此设计出活动主题，在140字的范围内讲清楚。之后，卢伟收到了80余份设计申请，HR从其中挑选出20多位，通过电话会议的方式进行话题访谈，比如，如何更好地来设计公司目前已经上线的社区互动网站，通过这些方式考察学生的反应能力、沟通协调能力等综合素质，这样的讨论也算是学生的初试。
“一些学生的策划很有意思，让我发现网络上确实藏龙卧虎，他们会提出很多建设性意见。但我们的目的并不是要他们给出问题的正确答案，而是希望更多的是去了解他们，考察其综合能力。”经过多次筛选，最终，“毕业想去SOHO”活动选出了一位毕业生，她毕业后将正式加盟SOHO中国，这也成为卢伟用微博招聘以来的第一位成功者。
事实上，“毕业想去SOHO”活动在很大程度上牵扯了HR的工作精力，活动进行完毕后，卢伟还是希望将微博重新聚焦到企业关心的人才库中，用有意思的活动吸引更大范围的网友。比如之后的他们设计了“我爱SOHO 暖通”活动，并在此基础上开展有奖推荐等活动，旨在吸引专业人才，或者在一定的领域制造影响。
从微博的试用者到使用者，卢伟为与外界的沟通渠道打开了新的思路，在人力资源业界，微博在招聘上的功用也使她获得“微博招聘第一人”的称号。
卢伟表示，“称号我并不在意，我不是网络狂人，微博暂时不可能替代传统的招聘形式，但是经过试用，我们也开始用更开放的心态对待新兴网络工具，不太功利地把它专门作为某些用途。从广义范围来看，微博这个渠道的传播速度特别快，在这里可以进行企业品牌的推广，让人们了解SOHO的企业文化，这个效果将是长期的。”
微博营销五个切忌点
微博，2010年最火的应用。在几大门户的发力下，微博正在慢慢改变我们的生活方式，包括信息获取方式和渠道，同时也包括人与人之间相互的方式，在过去，大家相互之间留下手机或者QQ，MSN之类的，现在流行微博互粉的方式。而且微博由于本身符合传播和自传播的特性被越来越多的商家看到其中巨大的商业价值和宣传机会，许多企业纷纷开通自已的企业微博，利用微博平台来宣传企业或者产品。在几大微博平台的企业专区来看，有的企业的微博粉丝已经达到了几十万的级别，有的电子商务企业还从微博当中带去了不少的订单，正是种种的原因，许多企业把微博当成神化的工具，寄希望改变过去传统的营销方式，通过微博能对品牌和业务有一个比较大的提升。但是，希望越大，失败也就越大，很多企业在做微博营销的过程中，发现并没有几大微博平台所宣传的那么美好，微博对营销的贡献几乎微所其微，所以，我们必须对微博有一个比较正确的认识，微博在企业的营销过程中能做到什么?企业在做微博营销的过程中要注意那些问题，也就是说忌点在那里?
微博营销五个切忌点：
一、忌过高期望
天下没有免费的午餐，如果个个都能利用营销进行企业品牌的营销和宣传，那么，几大门户的广告卖给谁啊。那可是他们生存之本啊。所以不要太过度相信运营商的数据，他们目前还处于争取用户阶段，需要树立典型而已。所以，典型做得到的，你不一定做得到，这就是区别。背后有一只手在帮他，这是先天的优势。因此，不要对微博寄于太高的期望，可以做为一种长期宣传的手段就可以了，就像跟博客一样，有人进来你的微博，就知道你一样。切忌心急气燥，品牌宣传从来都是一个长期的过程，不是一个微博就能改变整个生态环境的。
二、忌过度依赖奖品获取粉丝
许多企业为了短时间内获得大量的粉丝，采取活动送礼品的形式，如送机票，送iphone，送ipad，有的还送钻石，能想到都想到了。确实在短时间内积累了大量的粉丝。但是这些粉丝都是冲着奖品来的，如果不做活动呢?这个粉丝还会接听你呢?活动做完以后，粉丝又减少了多少呢?而且这些粉丝本身对你的微博并没有所谓忠诚度，所以这个微博账号基本上算是废掉了。活动是可以做，但切忌过度频繁，过度依赖，可以一个星期做一次小活动，一个星期与粉丝有一次互动就OK了。而粉丝对你的微博有兴趣才去关注你而不是通过奖励的方式。
三、忌内容过多广告
微博本身是一个弱关系链的信息流工具，也是用户一个情感表达的工具。就决定了微博本身具备有新闻和生活两个属性。如果你的微博没有太多关于新闻或者生活的信息，而是一味的广告的话，我相信你的微博没有太多的粉丝，如果有也是通过其它手法获取而来的。一旦少了外部的因素，你的博友也会纷纷离你而去。所以特别对于企业来说，如何控制宣传和情感生活交流两不误，就必须对广告和内容做一个比较好比例控制，使广告融合到内容当中。
四、忌太多的@，转发，刷屏
有些企业，特别是那些在做活动的企业，经常使用@这个功能。这样他的粉丝的“提到我”就有系统的提示，可以增加被查看的机率。但是，如果经常使用这个@的功能，让用户增加查看他不喜欢的广告信息，最后的结果就是“黑名单”。白白损失了许多粉丝。还有，一些企业的微博特别喜欢用刷屏的方式来引起别人的注意，增加曝光的机率，但是，有没有考虑你的粉丝的用户体验，如果他的内容全部是你的内容而看不到其它人的内容时，他也会弃你而去。所以，一个要把握好内容的频率，一般一天不要超过10条。
五、注意与粉丝的互动
国外许多成功的企业把微博当成一个客服的工具，细心和耐心在微博上解答用户每一个问题，而我们的许多企业根本上就不理用户的留言，发发内容就完事了，没有与网友进行进一步深入的互动。这样很难获取忠实的粉丝，最终也没有办法变成你的客户。因此，要注意与用户之间的互动，而且这些互动应该是双方的，并且是良好的。{page_break}
微博营销的十大技巧
微博不仅是一个传播媒体，不仅是一个娱乐工具，它还有着巨大的潜能等待我们去发现。
微博的作用与商业价值是建立在一个微博运作成功的基础之上的，试想，如果你的微博粉丝寥寥，关注者非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营好企业微博，笔者总结了10点企业微博的操作技巧与需要注意的禁忌，帮助企业正确、快速地操控这台奇妙的网络营销工具。
1.传递价值
企业博客经营者首先要改变观念——企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。
首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。
企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。
你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。
2.微博个性化
微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。
一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。
3.连续发布
微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其登陆微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。
定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企业微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人关注你。
4.强化互动性
微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10%，最佳比例是3%?5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。
“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。
5.系统性布局
笔者一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，微博营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。
曾经大家觉得网络销售很不靠谱，当时实际的效果也多不理想，而戴尔电脑公司坚信互联网可以创造更高的销售，未来的前景更是乐观。于是其把互联网营销纳入经营模式中，以战略的高度去挖掘网络销售的潜能，于是，创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。网络营销的成功，完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩，同时以战略的高度来运作。
企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。
6.准确定位
微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业最终是要从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，很多企业抱怨：微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为服装行业，那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。
7.提高企业博客专业化水平
企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。
很多企业忽视网络营销，对于博客和微博更是不屑一顾。虽然现在很多大企业已经意视到微博营销的重要性，设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。但是，更多的企业还没有这种意识。因此，对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销，或由企划部文案、策划人员负责，有内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。
微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响。
8.有效控制
微博没有腿，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，更会创造出惊人的力量，这种力量可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这柄双刃剑。
要有效掌控企业微博，需要注意的问题很多——一篇微博看起来短短的百十字，但实际撰写难度与重要性非常高，需谨慎推敲所要发布的博文、以免不慎留下负面问题;一旦出现负面问题，要及时跟进处理，控制局势，而非放任自流，更可怕的是到问题很严重的时候还全然不知。微博开展活动要善始善终，过程积极良性引导。因为网络参与的自由度非常高，任由网民的主观意愿，往往会导致事态向难以掌控的方向发展;对于互动对象的举动与信息反馈，也不可掉以轻心，必须积极而谨慎对待，否则极可能产生“蝴蝶效应”的后果。总之，微博是一柄双刃剑，企业既然决定拿起这把剑，就要谨慎并用心去经营。
9.注重方法与技巧
很多人认为，微博就是短信，就是随笔，甚至就是唠嗑。的确如此，但是对于一个企业微博来说，就不能如此，因为，我们既不是明星大腕，也不是一般百姓，我们开设微博不是为了消遣娱乐，我们是以创造价值为己任的企业，任何商业行为都必须有相应回报，担当这样使命的企业微博在经营上自然也更困难与复杂。
想要企业微博经营得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博的话题如何设定，如何表达就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之，如果仅仅是新闻稿一样的博文，那就算是粉丝想参与都无从下手。
再如，大家对不为人知的事情都很感兴趣，那么适当加入一些隐私性话题也会增加微博黏性。当然，这里的隐私性话题不是个人私生活隐私，而是产品背后的故事，生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等，这些都会给粉丝带来新鲜感和获知欲。
微博用户都是以休闲的心态来使用微博的，因此，内容上尽量轻松幽默，给人很有趣的感觉，比如语言上尽量诙谐幽默，回复生动有趣。这样让粉丝本能地愿意去关注你的微博，对增加品牌的亲和力也很重要。总之，抓住人性的特点和交流的技巧，可以让你的微博更受欢迎。
微博虽然限制是一百多字，但是枯燥的内容越少越好，10个字能说清楚的问题就不要拖长到11个字。同时，配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法，人类本能地对视觉图像有兴趣，因此，每篇博文配上对应的图片或视频对提高博客质量很有帮助。
前文提到，企业微博的博文应该是高质量，具有价值的，这样的博文自然产量不会很高。有时可以结合转发微博，不要担心不是原创，浏览者只注重文章的价值。但是，转发的微博一定是要和自身微博整体定位相符的，同时质量很高。这样不仅可以省很多力气，还能提高微博质量。因此，不妨多关注一些对口的专业微博。
企业可以在多个人气旺的微博网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别发在各微博上，这样可以大大提高传播效率，摊薄经管成本。
10.模式创新
微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久，加之自身非常高的扩展性，使得微博营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会，有效创新，就可以从中轻松获益。虽然微博营销诞生不久，但有一些企业已经走在了前面，尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效，我们应该多参考借鉴这些成功案例，而后结合企业自身特点与客观环境进行创新。
凡客诚品的官方微博@VANCL粉丝团在2009年11月初发布了由徐静蕾设计、与VANCL合作出品的配饰。同时，VANCL送给姚晨两条围脖。不久，姚晨在自己微博贴出了围巾照片，有500多条评论，当晚，VANCL助理总裁@许晓辉便进行转发并评论：“想免费得到和姚晨一样的围脖吗?跟帖第190楼、290楼赠送和姚晨围脖一模一样的围脖各一条”，24小时内就获得评论超过300条。
在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的微博目前已经有了近150万名关注者;而通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元以上。
星巴克在微博上推出了自带环保杯可以免费获得一杯咖啡的互动活动，组织非常成功，网友纷纷上传自己领到免费咖啡时的照片，数以百万计的传播为星巴克的品牌形象做了大大的一次宣传。这些企业都在积极探索着微博营销的道路，也都从中取得了不错的收益。
另外，微博其他方面的作用也等待着我们的挖掘，比如，作为售前咨询、售后服务的窗口;在企业内部管理中，管理者也可以通过微博了解员工心声，和员工、同事拉近距离等。美国总统奥巴马更把微博应用在了政治领域，其在竞选总统时用微博为自己拉来了大量的选票。可见，微博不仅是一个传播媒体，更不仅仅是一个娱乐工具，它有着巨大的潜能等待我们去发现。
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