皮具品牌Longchamp珑骧CEO：解析奢侈品之道

　　“整个时尚行业的重点就是那张价格标签”，朱德庸的戏谑中也有几分真意。然而，创建于1948年，享誉世界的皮具世家珑骧却有着自己的理念坚守——用精湛的工艺打造“售价亲民的奢侈品”。因而，珑骧也赢得了“法国国民天后包”及“世界轻奢华教主”的美誉。

　　秉承家族传统作坊制造

　　珑骧Longchamp官网报道在中国的竞争对手可谓强手如云，LVMH路易威登集团旗下的路易-威登、历峰集团旗下的兰姿(Lancel)，以及Prada包和GUCCI都在中国加速扩张。

　　尚-卡士格兰坦言，珑骧作为一家全球销售额在3.2亿欧元且仍以每年两位数速度增长的奢侈品企业，不仅要保持在法国市场上稳固的领袖地位，还要领跑美日等战略市场以及中国等亚洲新兴市场，“我们将用越来越大的力度拓展中国市场，加快开新店的速度”。截止目前，珑骧在大陆有12家门店，在大中华区有30家门店。

　　近年来，全球奢侈品市场的并购可谓风起云涌，大集团多品牌战略日益显现。曾几何时，低调的奢侈品家族们进行着传统作坊式的生产，奢侈品行业在外人看来也显得神秘而精致。作为珑骧家族的第三代经营者，尚-卡士格兰特别看重的便是“恪守家族创业之初的理念”，他表示，珑骧乐于保持非上市、家族性的特点，“这样，我们有优越的条件专注于长期的品牌战略，打造卓尔不群的品质，避免来自资本市场的短期干扰”。

　　尚-卡士格兰谈及品牌经营之道时，语出朴实，“打造一个奢侈品品牌要有足够的耐心，时间是品牌成长过程中难以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心经营，品牌才能生根、开花、结果直至壮大。”

　　工艺和创造力决胜天下

　　1948年，珑骧于巴黎创造性地开设了第一家皮革皮具品牌烟斗专门店，奢华的皮革烟斗引得市场一片追捧，美国摇滚乐巨子“猫王”亦是其拥戴者。

　　在63年的品牌发展中，珑骧以创新的手法和精湛的工艺，不断丰富产品线，由最初的皮革烟斗发展至手袋、箱包、皮带、皮手套等。时至今日，珑骧的高档手工皮革制品在全球拥有众多的追随者。

　　“珑骧在发展中一直恪守着自己的价值观”，尚-卡士格兰表示，“精湛的工艺和创造创新的能力是珑骧品牌中最重要的两点因素。对精湛工艺的传承、发展和改良给我们提供了品质的保证，始终不渝的创造创新让我们能够满足消费者不断变化的需求。”

　　目前，珑骧的发展已经不仅仅局限于奢华的皮革制品，还在积极拓展新的产品领域和产品类别。尚-卡士格兰表示，在过去的几个季度中，珑骧已经推出了全套的成衣和鞋类产品，在明年春季还将推出太阳镜产品系列。

　　对于未来的发展，尚-卡士格兰强调，珑骧将坚持稳定的品牌特性、恪守自己的价值观，同时加快时尚品牌的全球化战略。