日本盛夏那幢商战如火如荼  高附加值产品对位震后市场需求

　　今年6月，日本百货商场女装商战如火如荼，具有高附加值的产品和各种功能性正价品销量趋好。由于限时供电使空调设施得不到充分使用，凉爽功能的上装及裤装大受消费市场青睐。此外，连衣裙与其他服装相比，穿着更加凉爽舒适又不失礼节，因而也广受消费者欢迎。

　　品牌销售额整体上涨

　　从6月1日起，各百货商场相继展开促销活动，预计市场销售旺季将随高温天气持续到9月底。尽管6月份的商战热潮多源于商家的打折促销，但与萧条的5月相比，已呈现恢复态势，总销售额也达到去年同期的90%。未来，各大商场还将在现有商品的基础上进一步扩充功能型服饰产品的品类。

　　目前，服饰厂家已实现了和去年同期持平甚至更高的销售额，从5月份开始，已有不少品牌实现了销售额同比增长。6月20~26日，Onward坚山的品牌“自由区”正价品的销售额同比增长15%，6月累计销售额也突破了去年同期水平。

　　三阳商会的旗下品牌EPOCA、MACKINTOSH PHILOSOPHY、Paul Stuart均实现了10%的增长，女装企划部整体销售也超过去年。6月1~26日，Itokin(依都锦)公司店铺品牌各增幅分别为ESPIE增长11%、Jocomomola7%、Sybilla6%、MK MICHEL KLEIN4%、ELLE PLANETE1%。

　　东京Style的旗下品牌Styleme、Stylecom、Alyesbury等业绩水平也超出去年。RENOWN公司的品牌Ensuite的现有正价品销售额与去年持平。WORLD公司的品牌Untitled、Reflect也在6月份达到上年度的销售水平。多数品牌也均在6月推出新款，并通过各种营销手段保证了销售额。

　　凉爽触感产品适时推出

　　6月份，Ensuite品牌仅棉质、涤纶混纺面料的裤装单品就销售了5000条，其中包括一些性价比高的特价商品，但整体市场对设计、面料材质及附加值的需求表现强烈。“自由区”品牌使用意大利面料制成的衬衫售价为17000日元，价格虽然高出传统产品2000日元，但仍然很快被销售一空。

　　Itokin(依都锦)公司将天然染色的环保技术同时用于13家品牌的新品衬衫，为拉动公司的销售起了重要作用。Jocomomola、ESPIE推出了13000日元的短上衣新品，销售十分看好。各品牌也将在7月陆续推出正价商品。

　　男装销售情况大致相同。限时供电措施出台后，商家纷纷打出了相应的商品。三阳商会向各品牌推出了凉爽感面料产品，效果良好。EVEX by KRIZIA推出了尼龙与涤纶混纺材质的裤装(售价为9900日元)，MACKINTOSH PHILOSOPHY棉混纺的针织上衣(11000日元)热卖。东京Style的ICEFIT以及铜氨纤维材质的凉爽触感上衣的销售状况也非常好。

　　ICEFIT产品在去年功能型面料的基础上，今年加入了一些棉布质地的花边元素，价格略微上扬，但市场反响不错。

　　同时，由于日本灾后实施限时供电，空调的使用受到限制，因此，针对空调病的纺织产品预计会出现滞销。受此影响，针对在空调环境下穿着的夏季罩衫和毛织类产品在产品设计上也进行了调整，市场销售情况比较稳定。

　　高附加值新款女装畅销

　　6月，连衣裙产品销售方面，“自由区”品牌的销售同比增长10%，Sybilla增长13%。“自由区”采用铜氨纤维/棉/麻为原料开发的产品售价29000日元，Sybilla以印度麻/棉为原料的刺绣风格产品售价达39000日元，成为本季的畅销款。

　　领部的对襟款式穿着舒适、活动方便，UNTITLED推出的真丝轧光佩兹利印花产品价格24000日元，销售状况趋好。Paul Stuart也临时追加推出了凉感加工的丝光棉产品，售价为43000日元。各家公司普遍表示，今年夏装销售旺季应该会持续到8月末，在此期间，他们还将陆续推出新品与畅销款，以强化7~8月的正价品销售。

　　7月，东京Style向市场投放夏季功能型产品的比例与去年同比增长了2~2.5倍。同月，三阳商会的女装企划部针对新企划案的预算额增长了10%。触感凉爽与紫外线防护功能型面料将在7月应用于多家品牌。7月~8月正价品(含自由区追加生产的系列产品)市场投入量应与去年持平。