上海商场年中促销：价格战不吃香 主题秀受欢迎

　　这几天，各家商场纷纷开展形式多样的年中促销活动。由于早前“虚假打折”事件的影响，不少商场都谨慎对待打折活动，不再将“折扣战”作为主要营销手段。相比之下，针对时令消费以及不同消费群体的主题秀活动络绎不绝，让申城的商场在今夏显得更有逛头。

　　近日，在东方商厦淮海店里，突然出现一队身着传统旗袍的时装表演队，将观光扶梯当成走秀红毯，袅袅婷婷地出现在商场的各个角落，令顾客大为惊喜。原来，这是一个名为威芸的时装品牌正在进行主题表演，希望用这种立体式的展示方式取代以往挂在货架上的销售方式，更好地展现产品特点。东方商厦淮海店的有关负责人告诉记者，威芸的时装秀只是他们年中促销“百合花节”的一个组成部分，之所以为促销起了一个名字，就是要强调营销的文化色彩。在以往的“价格战”中，能不能吸引顾客，往往看商场里的折扣标签多不多、价格低不低，但现在实行明码实价后，这套方法落伍了。而在“百合花节”中，商场方面整合了各个品牌的资源，举行了旗袍秀、钢琴演奏、收藏品鉴赏等主题活动，反而吸引了很多人气。

　　在一些目标消费者以年轻人为主的商场里，主题营销的方式则充满动感。记者在金桥商业广场看到，单车、轮滑、滑板、篮球架等运动器械安置在商场的各个角落，其中一个用9辆单车组成的旋圈特别有个性，很多消费者在揣测这是做什么的。再看商场的海报，原来从本周末起，这里将进行一个名为“阿拉悦动季，酷玩夏日运动”的主题活动，每个星期都会推广一种新的都市运动，其中9辆单车组成的旋圈可以让9位顾客同时骑行，在进行运动的同时也感受一下“旋转木马”般的童年记忆。当然，各个运动品牌也借着这一主题活动推出了促销，其中老牌“回力”还邀请消费者拿起笔，蘸上“想象力”在鞋面上尽情涂鸦，打造属于自己独一无二的运动装备。

　　此外，即便像传统家电商场，也在今年的年中促销中采取了各种时尚的手段。记者在不少家电卖场看到，电脑、手机、数码相机等消费类电子产品成为近期最主要的营销商品，店家除了给出降价优惠外，还推出了各种深受年轻人喜欢的赠品，包括环保又方便的太阳能充电器，“热带风暴”、“欢乐谷”等游乐场所的门票等等。永乐家电生活馆还颇有创意地把微博也作为营销手段之一，鼓励消费者一边选购一边发微博，并且从微博中抽出幸运儿给予优惠。据各家卖场的工作人员说，在各种促销的拉动下，受学生族热捧的消费类产品销量比前几个月增加了80%以上。