争议再起：“姚明一代”归谁

　　8月2日，记者从消息人士处获悉，围绕“姚明一代”的商标侵权争议尚不明朗，被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司又抢先注册网络商标“姚明一代”通用网址，使局面变得愈加复杂。

　　姚明与“姚明一代”的纠纷要追溯到10年前：2002年，姚明登陆NBA，“姚之队”为保护他的商业利益，到工商部门成功注册几十种“姚明”产品。但他们发现，运动鞋、服装两类于2001年被上海大鲨鱼体育用品公司提前注册，当时注册名为“姚明一代”。从上海大鲨鱼体育用品公司的立场看，他们生产的鞋子和耐克、锐步的姚明鞋不是一码事，与姚明将来出自己品牌的鞋子更无关系。

　　上海大鲨鱼体育用品有限公司不是一家上海公司，与上海东方大鲨鱼篮球俱乐部没有隶属关系，公司地址在广州番禺区。此后该公司成为“香港姚明企业股份有限公司”，并将“姚明一代”转手给了武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司。

　　在“姚明一代”商标被抢注10年后，2011年初姚明提出侵权诉讼，起诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司，并提出1000万元赔偿金。今年6月，武汉市中级法院开庭审理侵权案，最终结果至今悬而未决。

　　7月20日，姚明退役后，“姚明一代”商标侵权争议也从线下升级到了互联网平台。被诉方武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司注册网络商标“姚明一代”通用网址，姚之队或将面临新的网络维权难题。

　　“双方品牌争端必将从实体商标转战到互联网，姚明如想拿回商标，恐怕不比实体商标容易。”一位互联网分析人士告诉记者。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。

　　姚明不是第一个因网络商标而吃亏的人，奥运冠军刘翔、超女李宇春等名人都曾被抢注通用网址。对此，业内人士指出：“名字本身就是一笔巨大的品牌资产，当这种资产转入到商业领域将会释放巨大的商业价值。转投商业江湖，追讨丢失的品牌资产是姚明商战的第一战役。”

　　其实，“市场未入，品牌先行”的保护方式已成为众多企业进入市场的重要战略，早期的跨国企业往往采用这种市场准入策略。对此，上述人士建议：“企业应围绕网上品牌保护，多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。与此同时，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起完备的保护圈。”