皇马、ABC携手希望之履走进长江源

　　据悉，皇马于7月31日抵达中国，并于广州、天津参加两场友谊赛，比赛每售出一张门票将为“希望之履”专项基金捐赠人民币五元用于“希望之履”8月份“长江计划”首站——青海长江源地区的捐助行动。届时皇马及ABC将为青海长江源地区的贫困儿童购置新鞋及足球运动设备，同时为青海贫困儿童送去鞋子衣服，关心孩子们的健康生活，将皇马倡导的“享受快乐、健康成长”理念带给他们。

　　专家指出，皇马是足坛“巨无霸”，而ABC是中国儿童用品行业的领军品牌，此次两大豪门在“希望之履”公益活动中“撞衫”，说明中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金在中国的影响力已经越来越大。专家指出，类似“希望之履”这样的公益项目，属于受企业青睐的公益营销范畴。早在1981年美国运通公司就通过出售信用卡捐赠170万美元“修复自由女神神像”，缔造了公益营销的先河。皇马与ABC此次行动也是典型的公益营销。公益营销可以提高品牌形象，拉近品牌与消费者之间的距离，提升企业社会责任感。ABC副总裁徐海云表示：最高贵的赠予是爱与希望，有爱就有温暖，希望就会存在！我们相信：呵护孩子一小步，改变世界一大步。
　　此次“希望之履”8月份“长江计划”利用皇马在世界足坛的强大号召力，同时吸引了包括国内儿童用品行业的领军品牌ABC在内的多家企业的积极参与，势必给“希望之履”长江计划带来更大影响力和关注度。