前不久，李宁等一线鞋业公司以原材料价格上涨，成本增高为理由，小幅度的多次
涨价的好处是单个鞋的利润增加，但坏处是造成消费者的不满，由于原材料的价格上涨，涨价本是无可厚非的，但跟风的企业过多，则会造成市场的一系列动荡。许多国内二三线鞋业顶不住市场压力或者其他原因，价格一涨再涨，不顾消费者的真实需求，而消费者在该品牌性价比比不上别的品牌的时候就会转向其他品牌，致使销量减少。这是个恶性循环，李宁不久就尝到了恶果——日前的库存门正是恶果的具体表现。
虽然，李宁、动向的回购行为仅仅只是在解决两家公司所遇到的市场问题而已，然而，联系之前的涨价行为，仍然有部分人士怀疑是李宁的市场操作。那么，这到底是一宗商业战略还是简简单单的市场正常现象?
我们知道，李宁一开始的涨价是由于原材料的价格上涨的原因，而这个原因是所有鞋企都会碰到的。所以，李宁涨价，别人也会涨价。只不过李宁销售终端比较成熟，客户比较稳定，涨价的影响幅度并不大。而其他的国内二三线品牌涨价影响就相对性较大点。因此，这些二三线品牌或许就会抱着跟风涨价的想法，造成价格一涨再涨，以至于引发消费者的不满。而之前因为涨价而留下来的库存在这个时候显得尤其的多，特别是现在正处于一个关键的时候——暑期，秋冬订货会即将召开。如果不尽快解决库存，将对后期的营销策略产生不利的影响。因此，李宁、动向的库存回购是市场的正常现象。
对此，361°的副总裁侯朝辉也表示，这是市场正常的现象，虽然有些企业会受到影响，但影响不大。361°之前的涨价也仅仅只是经销商方面的涨价，在销售终端的涨价并不明显，并不会受到影响。而且，侯朝辉副总裁指出，本次的库存门并不是没有前例，当年阿迪达斯因为误判奥运局势而深陷库存门，但在短时间内就恢复过来了。由此可见，这种突发事件对行业的影响并不会太大。一般来说只会造成短时间的影响，大约3个月左右就会恢复正常局面。
总之，李宁、动向的这次库存危机似乎并没有想象中的坏，影响也没有意料中的大。许多企业都能很安稳的度过，市场不会有非常大的波动。
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