时尚无处不在，时尚色彩之风已经开始在
乖乖狗、巴巴豆、红亚迪等一批以
童鞋也“好色”
近日，向来以户外主打的狄蒙童鞋，在以往偏暗色的产品系列中，大胆融入了时尚色彩的元素。“现在，我们一双鞋，至少有两种色彩，多的有三四种。每双鞋中，至少都有一个亮色调。”晋江华坤鞋业有限公司董事长朱建华说，之前他们的产品以户外鞋为主、综合类的鞋为辅，在户外鞋中，以专业户外居多。在这几年从外贸转内销，打造自主品牌的实践中，决定将产品重心转移到“休闲户外”领域。
在朱建华看来，和成人鞋有着很大不同，儿童对色彩的要求高，色彩是一把打开儿童心灵的无形钥匙，通过以“色”悦人的产品和营销推广，能产生一种无形却又非常有效的沟通作用，很自然地便引起消费者的购买行为。
据晋江明伟鞋业有限公司副总马得峰介绍，在去年，小“骆驼”在驼色、军绿等户外主打色的基础上，也加入了很多五彩的元素，让鞋子更加鲜活起来。“这是从消费者心智考虑的，但是，无论怎么‘好色’，我们的设计都始终围绕着‘青少年户外’这个大的品牌定位下。”马得峰说。
除了户外品牌如此，时尚品牌童鞋更是如此。记者在巴巴逗的展厅看到，各种时尚风格的童鞋应有尽有。“今年我们特别加大了研发力度，专门针对80后的年轻妈妈的心理做了研究，大多数年轻妈妈喜欢把孩子打扮得很时尚，很光鲜，所以在设计上我们融入了很多时尚色彩的元素，就是希望能够在第一时间打动年轻妈妈和小朋友。”巴巴逗品牌负责人张志峰表示，和以往花花绿绿的童鞋不同，如今童鞋企业在设计上更讲究，在色彩和配件的搭配上也越来越和流行时尚接轨，大家都在往更加专业和成熟的方向去走。
色彩渐成营销手段
虽然业界的色彩风越刮越大，但是将色彩营销引入童鞋行业，并将色彩实际运用于传播之中，来自浙江的E3品牌童鞋可谓独树一帜。据专业人士透露，E3品牌一推出便以差异化的方式，将品牌定位于“儿童的色彩鞋柜”，经过长期的市场调研和分析，企业发现童鞋色彩多彩化、时尚化的时代已经来临，而这正好与E3多年来秉承的时尚、潮流的产品个性不谋而合。所以，2011年E3正式启动品牌色彩营销战略，从品牌形象、产品研发、终端形象等全方面着手，带给消费者不一样的品牌体验。
中国流行色协会常务副会长梁勇表示，色彩正在创造财富，创造价值，提升品牌竞争力。大到城市建设，小到衣、食、住、行等，色彩经济已经覆盖了社会各个领域。
“在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。”六合行销策划有限公司总经理陈树青表示，在美国营销界内有一条定律叫“7秒定律”，即消费者在见到产品的7秒内将决定是否要购买，而这短短的7秒，色彩的决定因素占到了67%。由此可见，以色彩为主要诉求的设计理念正逐渐被企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化品牌策略、提高产品附加值的重要手段。面对竞争日益激烈的童鞋市场，童鞋品牌创新性地将色彩作为产品或者品牌的新卖点，不失为一个很好的方向。
越来越多的童鞋走“时尚色彩”之风，对于色彩的关注，如今已经越来越受到重视，色彩也逐渐地成为一种营销手段。“在竞争激烈的市场找到自己独特的一席之地固然重要，但是别忘了，所谓时尚、色彩等等，全部都是为品牌内涵而服务的。”中国儿童用品研究中心专家洪珊珊表示，如果童鞋只是盲目追求色彩，反而忘了品牌之本，那就大错特错了。因此，最重要的，就是色彩和时尚元素的运用一定要和品牌内涵相互一致，能为品牌内涵加分，而不是减分。
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