营销解析：从央视投放看圣得西品牌之崛起

 　　从2010年，广州亚运会开始，大家惊讶地发现，央视五套出现了一个新的面孔，以上海东方明珠电视塔为背景的时尚T台，向前快速延伸，一群时尚帅气的时尚男士，身着圣得西服饰，一句”大师型格，圣得西国际时尚商务男装”，铿锵有力，干净利落，让人们很快记住了这个品牌：圣得西。每天10余次，全年3700多次的投放当量，实现央视五套的全面覆盖。 
 

　　长期以来，央视五套作为国内影响力最大的男性频道，曾经是众多男性品牌，如汽车、鞋服、电子、酒类品牌的“发祥地”。前10年，五套几乎被称作“晋江频道”，福建板块的服饰品牌，无一不在五套亮相，并盘踞于此，五套几乎成了男性品牌的风水宝地，得之则盛，失之则衰。

　　究其原因，首先是五套对男性消费的影响力，至今无可匹敌。这此是导致众多服饰品牌把赚来的钱，装进麻包，扛到央视，砸进五套，毫不手软的真正原因。其次，也是更重要的理由，五套作为男性品牌的第一首选，就像作家毕生的梦想就是获得“诺贝尔文学奖”一样，是众多品牌展示实力的最高平台。这对于男性消费者的心理暗示力量是非常强大的，“某某品牌在央视五套每天都有广告”是消费风向标。对于品牌招商销售，同样意义非凡。

　　圣得西2011年度的央视投放策略，刚柔并济，可圈可点。央视五套以霸王举鼎之势，强力突破，其势刚猛如刀。新闻频道的投放，则如鹰隼捕猎，精巧华丽，其势轻灵如剑。进入2011年，国际时局变化莫测，人祸天灾，接踵而至，利比亚战事紧急、日本大地震降临……新闻频道关注度瞬间飙升。圣得西广告投放点正好和这些重大事件重叠在一起。人们在关注事件的同时，也记住了这样一个品牌。当然，圣得西和所有人一样不希望灾难发生，然灾难不以人的意志为转移，这种因重大事件而使品牌知名度大幅提升的巧和纯属无心插柳之举。

　　2011，圣得西已经登场，在行业最高峰CHIC亮相，在业内掀起轩然大波，央视的广告正好呼应这这一品牌崛起传奇。央视是诞生奇迹的地方，是决胜冠军的平台。圣得西已经来了，新的王者是谁？胜负未决。2011，让我们拭目以待。